Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares acompanham lançamento de nova marca de Morro de São Paulo e Boipeba

Morro de São Paulo, na Bahia, foi o cenário escolhido para a apresentação de uma nova marca que passa a representar, de forma integrada, dois dos principais destinos turísticos de Cairu: Morro de São Paulo e Boipeba. A novidade foi apresentada pela Associação Comercial e Empresarial de Cairu (ACEC) durante um evento que reuniu empresários, representantes do setor turístico, profissionais de comunicação e autoridades locais.

Entre os jornalistas que acompanharam o lançamento estiveram Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares, apresentadores do programa Balanço da Fama, da TV Cidade BBL, afiliada da Record. Os dois também atuam no jornalismo de grandes portais de notícias e viajaram até a Bahia para realizar a cobertura e conversar com alguns dos principais nomes envolvidos na criação do projeto.

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A nova identidade nasce com a proposta de fortalecer a divulgação de Morro de São Paulo e Boipeba no mercado turístico brasileiro e internacional, aproximando os dois destinos em uma mesma estratégia de comunicação sem apagar as características que tornam cada um deles único.

Duas experiências, uma mesma identidade

A proposta parte justamente das diferenças entre os destinos. Morro de São Paulo é conhecido pelo movimento, pelas praias, pela gastronomia e pela programação turística, enquanto Boipeba se destaca pela tranquilidade, pela natureza e por uma experiência mais próxima do ambiente natural.

A identidade visual foi desenvolvida pela agência Muito. Em entrevista aos jornalistas, o CEO da empresa, Fernando Almeida, contou detalhes do processo de criação e revelou que o trabalho levou aproximadamente seis meses, entre pesquisas, diagnósticos e desenvolvimento.

O objetivo foi transformar elementos reconhecíveis dos dois destinos em uma identidade capaz de ser identificada pelo público mesmo antes da leitura do nome da marca.

Cores, formas e ilustrações foram construídas a partir de referências visuais de Morro de São Paulo e Boipeba. A estratégia também ganhou um conceito que resume a proposta do projeto: "Que Escolha Sua Maré".

A ideia é apresentar ao visitante diferentes possibilidades de viagem. É possível escolher a energia e a movimentação de Morro de São Paulo, buscar a tranquilidade de Boipeba ou combinar as duas experiências em um mesmo roteiro.

Tecnologia e vendas entram no projeto

O lançamento da marca veio acompanhado de outra novidade voltada diretamente ao mercado turístico.

A ACEC apresentou um portal de vendas que começa a operar no modelo B2B, conectando empresas dos dois destinos a agentes de viagens e operadores turísticos de diferentes regiões do país.

A plataforma deverá reunir produtos e serviços oferecidos pelos fornecedores locais, incluindo hospedagens, passeios e experiências. A proposta é facilitar o acesso dos profissionais do turismo às opções disponíveis em Morro de São Paulo e Boipeba e permitir a criação de roteiros personalizados para os clientes.

Durante entrevista a Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares, o presidente da ACEC, Jackson Fernandes, explicou que a primeira etapa será direcionada ao mercado profissional.

A ideia, no entanto, é ampliar posteriormente o projeto para o consumidor final, permitindo que o próprio viajante encontre e organize serviços para sua viagem diretamente pela plataforma.

Outra ferramenta apresentada foi o Concierge IA, desenvolvido para auxiliar na criação de roteiros personalizados a partir do perfil do viajante e das experiências disponíveis no portal.

Estratégia de comunicação mira novos públicos

A nova marca também chega acompanhada de uma estratégia específica de relações públicas.

A Agência LK será responsável pela comunicação do projeto. O CEO da empresa, Karlo Dias, explicou durante a cobertura que a estratégia partiu de um mapeamento de veículos e públicos considerados relevantes para a divulgação dos destinos.

A televisão e a imprensa nacional estão entre os canais previstos na estratégia. Durante a conversa com Thiago Michelasi, Karlo também destacou a importância de veículos de alcance nacional para ampliar a presença de Morro de São Paulo e Boipeba junto a novos públicos.

Eventos realizados ao longo do ano também devem funcionar como plataformas de divulgação. Entre as ações citadas estão os Festivais de Primavera de Morro de São Paulo e Boipeba, o tradicional Réveillon e a chamada Ressaca do Morro, programação realizada após o Carnaval.

Turismo movimenta a economia de Cairu

A dimensão da atividade turística no município também foi apresentada durante o evento.

O secretário de Turismo de Cairu, Cláudio Márcio de Jesus Brito, participou da cobertura e falou sobre a estrutura do arquipélago e o impacto do turismo na economia local.

Cairu é formado por 26 ilhas. Morro de São Paulo está localizado na ilha de Tinharé, enquanto Boipeba ocupa a ilha de mesmo nome. A sede administrativa do município fica na ilha de Cairu.

Segundo números apresentados pelo secretário durante a entrevista, o arquipélago recebe mais de 500 mil turistas por ano. Morro de São Paulo concentra aproximadamente 400 mil visitantes anuais, enquanto Boipeba se aproxima dos 100 mil.

O turismo também tem forte participação na geração de renda da população local. De acordo com Cláudio Brito, cerca de 85% dos moradores de Cairu vivem direta ou indiretamente da atividade turística.

A cadeia envolve hotéis, restaurantes, comércio, transporte, passeios, atividades náuticas e profissionais ligados à pesca e à gastronomia.

Bahia como destino internacional

Durante a conversa com os jornalistas, o secretário também destacou a presença de visitantes estrangeiros no arquipélago.

Entre os mercados internacionais mencionados estão Israel, França, Argentina e Uruguai. No turismo doméstico, São Paulo aparece como um dos principais mercados emissores fora da Bahia.

A diversidade cultural e gastronômica da região também faz parte da estratégia de valorização dos destinos. Entre as experiências disponíveis estão passeios de barco, visitas a piscinas naturais, atividades náuticas e experiências ligadas à gastronomia e às comunidades locais.

Cobertura direto de Morro de São Paulo

Durante a passagem pela Bahia, Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares acompanharam diferentes momentos do lançamento e entrevistaram os principais responsáveis pela iniciativa.

Além de Jackson Fernandes, presidente da ACEC, os jornalistas conversaram com Fernando Almeida, CEO da agência Muito; Karlo Dias, CEO da Agência LK; e Cláudio Brito, secretário de Turismo de Cairu.

As entrevistas apresentaram diferentes perspectivas sobre o projeto, desde a construção da nova identidade visual até os planos de comercialização, comunicação e desenvolvimento turístico.

Mais do que uma mudança de identidade, a iniciativa pretende criar uma nova forma de apresentar Morro de São Paulo e Boipeba ao mercado: destinos com personalidades próprias, mas que podem fazer parte de uma mesma experiência de viagem.

Com a nova marca, o portal de vendas e as estratégias de comunicação e tecnologia, a ACEC aposta em uma atuação integrada para ampliar a presença dos dois destinos no cenário turístico nacional e internacional.

E foi direto de Morro de São Paulo que o Balanço da Fama acompanhou esse novo momento. A cobertura de Thiago Michelasi e Wilker Manoel Soares registrou o lançamento de uma marca que busca transformar duas experiências já consolidadas em uma nova narrativa turística para Cairu.