O Boticário oficializa Kaká como embaixador global da linha Malbec
Parceria estratégica coincide com o calendário do futebol mundial em 2026 e visa a expansão da marca de perfumaria masculina em mercados internacionais
A unidade de perfumaria masculina do grupo O Boticário anunciou o ex-futebolista Kaká como o novo embaixador global da marca Malbec. O movimento ocorre em um período de relevância para o futebol internacional, integrando uma estratégia de posicionamento de mercado e ampliação da presença da empresa em múltiplos continentes.
A linha Malbec possui operações comerciais distribuídas por quatro continentes, com pontos de venda e distribuição em países como Estados Unidos, Portugal, Colômbia e Emirados Árabes. A escolha de Kaká para a função de embaixador fundamenta-se na trajetória profissional do ex-atleta, que possui reconhecimento consolidado nos mesmos mercados em que a marca opera.
A empresa busca associar a linha de produtos a uma figura pública cuja carreira é caracterizada por títulos e premiações esportivas. Segundo o comunicado da marca, a imagem do novo embaixador é utilizada para representar o perfil do consumidor contemporâneo e os pilares de longevidade e trajetória que a linha Malbec estabeleceu em seus mais de 20 anos de existência no mercado brasileiro.
A diretora de Branding e Comunicação do Boticário, Carolina Carrasco, informou que a seleção de um embaixador do setor esportivo tem como objetivo conectar a marca ao contexto cultural do futebol. A parceria faz parte de um plano de comunicação estruturado para o ano de 2026, com foco na manutenção do posicionamento da linha dentro da categoria de perfumaria.
O projeto de divulgação inclui a produção de conteúdos audiovisuais, eventos presenciais e ações em plataformas digitais. O primeiro estágio desta colaboração é o lançamento da fragrância Malbec Black Legend, que compõe o portfólio de produtos da empresa.
A colaboração reflete a aproximação da marca com o segmento esportivo para atingir um público interessado em cuidados pessoais e relatos de realização profissional. De acordo com declarações de Kaká, a participação na campanha possui alcance internacional e marca sua atuação em um novo setor econômico.
"Sempre vi Malbec como uma fragrância que carrega personalidade e confiança. Fazer parte desse novo momento, em uma campanha com alcance internacional, é como voltar a representar o nosso país, mas agora de um jeito diferente", comenta Kaká.
O planejamento para 2026 prevê desdobramentos contínuos da imagem do embaixador vinculada aos lançamentos da linha, reforçando a estratégia de internacionalização da companhia no setor de cosméticos e fragrâncias masculinas.
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