Lançamento da AVON vira Case no Facebook
Campanha de lançamento da linha Mark da AVON é case dentro do Facebook
A parceria entre as agências i-Cherry, J. Walter Thompson e Mutato, mais uma vez dá certo e campanha de lançamento da linha Mark de AVON vira case do Facebook
O rosto da campanha foi a rapper Karol Conka, e para despertar ainda mais o interesse, a AVON iniciou a divulgação da nova linha com uma transmissão ao vivo, feita diretamente de sua sede em Nova York. Na live, além da cantora, participaram o maquiador Max Weber e o blogueiro Hugo Gloss. O lançamento ocorreu no final de janeiro e a campanha durou até o meio de fevereiro. O foco da campanha era relacionar os produtos às mudanças na forma de pensar e agir das mulheres e reforçar o papel da maquiagem no empoderamento feminino. O público-alvo do lançamento era composto por mulheres acima de 18 anos com interesse em temas relacionados a maquiagem.
Para a sustentação da campanha a marca optou por usar da popularidade e eficiência dos vídeos no Facebook, mas dessa vez na vertical para aproveitar melhor o espaço do feed. Neles, Karol Conka sempre aparecia entre os produtos, e a mensagem visava reforçar que a maquiagem pode ser uma forma de inspiração e expressão para as mulheres.
"Muitas vezes o consumo de conteúdo via mobile limita demais o detalhamento de benefícios de produto. Dessa forma, o formato 4:3 foi ideal para imprimir toda a inovação de AVON Mark, extrapolando as limitações de tamanho de tela do celular. Para o mercado de beauty, é fundamental estar atento a esse tipo de inovação de formato, até para obter um melhor pay off de mídia e oferecer conteúdo muito mais rico para os consumidores e revendedoras de AVON", comenta a gerente de marketing da AVON, Rafaella Gobara.
Além do formato em vídeo usado no Facebook, a AVON apostou também em publicações mais tradicionais, mas muito bem elaboradas. As agências J. Walter Thompson e Mutato prepararam carrosséis e fotos para o Facebook, além de imagens e vídeo para o Instagram, sempre destacando as cores e os produtos da coleção. A Agência i-Cherry ficou responsável por toda a gestão de mídia digital da campanha.
Com a campanha inovadora e cheia de cores, a marca conseguiu ficar na memória das clientes em potencial, e ainda despertar a intenção de compra. Segundo pesquisa da Nielsen Brasil, - uma das maiores provedoras globais de informações e insights sobre o que o consumidor assiste e compra - AVON alcançou 19 pontos de aumento em lembrança de anúncio, 10 pontos de crescimento em reconhecimento de marca e 6 pontos de aumento em intenção de compra.
Sobre a i-Cherry
É uma empresa jovem, criada em 2008, especializada em Search Marketing, Programmatic, Social Ads, SEO e Web Analytics. É a agência com maior número de certificações Google do Brasil em 2016 e é uma das seis autorizadas pelo Google para revender o GA 360 no país. Em pouco tempo a agência de performance digital conseguiu alçar voos altos e atualmente tem sua matriz em Curitiba e sedes em São Paulo e San Diego. Além disso, conta com um time de especialistas que trabalha muito próximo dos principais veículos, possibilitando aos clientes testar ferramentas e formatos beta. Em sua cartela de clientes estão grandes marcas como: TIM, Nestle, 3M e TECNISA, e em cada uma delas aplica toda a experiência de anos de trabalho. A i-Cherry ainda fez parte do ranking do Great Place to Work, ganhando por quatro anos consecutivos.
Sobre a Mutato
Num tempo em que as oportunidades e os desafios das marcas mudam constante e rapidamente, a principal proposta de valor da Mutato é ajudá-las a navegar nessa realidade. Somos um coletivo verdadeiramente diverso de estrategistas, especialistas digitais, contadores de histórias, jornalistas e diretores de filmes trabalhando no fluxo da cultura para construir relevância para nossos clientes. Sempre conectados e alertas, trabalhamos a partir de nossos escritórios em São Paulo, Buenos Aires e Bogotá para Avon, Coca-Cola, Ipanema, Kimberly-Clark, LATAM Airlines, Netflix, Petrobras e Samsung.
Siga a Mutato: Facebook | Instagram | Linkedin | Blog
Este é um conteúdo comercial divulgado pela empresa Dino e não é de responsabilidade do Terra
