Projeto conecta futebol de base, jovens criativos e inteligência artificial em uma experiência que vai além do esporte

Em época de mundial, uma iniciativa global da Lenovo está mostrando que o futebol pode ser muito mais do que uma partida dentro de quatro linhas. Por meio da plataforma Work For Humankind, a empresa lançou o projeto “Your Club Your Canvas”, que transforma jovens criadores em protagonistas de histórias capazes de gerar impacto social real.

A proposta reúne talentos da Geração Z em quatro países - Brasil, China, Itália e Estados Unidos — para assumirem um papel pouco comum no universo esportivo: diretor criativo de clubes de futebol de base. A missão desses jovens é traduzir a identidade, os valores e as histórias das comunidades ligadas aos times em uniformes exclusivos, criados a partir de uma combinação entre criatividade humana e recursos tecnológicos.

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A campanha conta com a participação da cantora, atriz e empresária Becky G, que atua como Embaixadora Global do projeto. Sua presença ajuda a ampliar o alcance da mensagem e reforçar o diálogo com uma geração conectada a temas como diversidade, criatividade e impacto social.

 

 

 

 

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No Brasil, a iniciativa encontrou terreno fértil no Grêmio Osasco Audax (GO-Audax), clube reconhecido por seu trabalho de formação esportiva e inclusão social. O GO Audax se consolidou como um laboratório de inovação no futebol brasileiro. Fundado em 1986, ganhou reconhecimento nacional por sua filosofia de jogo ousada e por sua vocação para formar atletas e profissionais. Seu maior marco foi a campanha histórica no Campeonato Paulista de 2016, mas seu legado vai além dos resultados: o Audax tornou-se referência na revelação de talentos que hoje atuam em grandes clubes do Brasil e do mundo.

Com forte atuação junto a jovens de bairros periféricos e comunidades em situação de vulnerabilidade, o Audax se transformou em palco para uma experiência que une pertencimento, expressão artística e transformação social.

Novo uniforme

A responsável por essa missão é Heloisa, jovem diretora criativa escolhida para representar o Brasil no projeto. Mais do que desenvolver o novo uniforme do GO Audax, ela teve o desafio de mergulhar na realidade da comunidade que cerca o clube, compreender suas histórias e transformar esses elementos em uma narrativa visual capaz de representar jogadores, torcedores e moradores.

Ao longo do processo criativo, a designer visitou o clube, conversou com atletas, acompanhou treinamentos e registrou momentos do cotidiano que ajudaram a construir a identidade da peça. O resultado foi um uniforme de edição limitada pensado para funcionar como uma extensão da própria comunidade.

Chamada de o “12º jogador”, esta versão exclusiva do novo uniforme simboliza a presença daqueles que apoiam o clube fora dos campos. Cada detalhe do design foi concebido para refletir tradições locais, histórias de superação e o sentimento de pertencimento construído ao redor do futebol de base.

Tecnologia que potencializa ideias

Para transformar inspiração em criação, Heloísa contou com o suporte de dispositivos equipados com inteligência artificial da Lenovo e da Motorola. A tecnologia compõe essa história como uma ferramenta que amplia possibilidades criativas e ajuda a materializar ideias.

Durante a etapa de pesquisa e coleta de referências, o celular Motorola Razr 60 Ultra foi utilizado para registrar fotos, vídeos e momentos espontâneos vividos dentro e fora dos campos. Seu formato dobrável permitiu flexibilidade durante a captura de conteúdos, acompanhando diferentes situações do cotidiano do clube.

Já o notebook Yoga Pro 9i Aura Edition teve papel fundamental na fase de desenvolvimento visual. O dispositivo de alto desempenho da Lenovo foi utilizado para organizar referências, elaborar conceitos e construir os elementos gráficos que deram origem ao uniforme. Sua versatilidade de uso ajudou o fluxo criativo da jovem designer, permitindo que o processo acontecesse de forma dinâmica.

A flexibilidade física dos dispositivos se transforma em metáfora da própria criação contemporânea: assim como eles se adaptam a diferentes formatos, usos e contextos, também a nova geração de Diretores Criativos atua com uma fluidez inventiva, transitando entre linguagens, plataformas e narrativas sem perder identidade ou potência autoral. 

Em vez de seguir fórmulas prontas, o projeto incentivou os participantes a explorarem novas perspectivas e a construírem soluções autênticas a partir das histórias encontradas em campo. 

Futebol que transforma

Embora a criação do uniforme seja um dos pontos centrais da iniciativa, o impacto do projeto vai além da estética. O projeto “Your Club Your Canvas” da Lenovo foi estruturado para gerar benefícios concretos para os clubes participantes e suas comunidades.

No caso do GO-Audax, os lucros obtidos com a venda dos uniformes de edição limitada serão reinvestidos no próprio clube. Isso significa que os recursos arrecadados poderão contribuir para a continuidade de projetos esportivos, atividades de formação e iniciativas voltadas ao desenvolvimento dos jovens atendidos.

A proposta reforça a visão de que os clubes de base podem funcionar como espaços de inclusão, educação e oportunidades para milhares de jovens que encontram no futebol uma possibilidade de transformação social.

Alcance global

A plataforma global Work For Humankind, criada pela Lenovo, apoia iniciativas que ampliam o potencial humano por meio da tecnologia. Em diferentes partes do mundo, ela conecta inovação a causas sociais, culturais e educacionais. 

No “Your Club Your Canvas”, essa filosofia ganha forma ao unir criatividade, inteligência artificial e futebol em uma mesma narrativa. Em vez de apenas patrocinar o esporte, a iniciativa busca criar oportunidades para que jovens talentos deixem sua marca em instituições reais e gerem benefícios concretos para suas comunidades.

“Isso é mais do que apenas redesenhar uma camisa. Trata-se de colocar o controle criativo nas mãos das comunidades que vivem essa história toda semana”, disse Becky G, embaixadora global da iniciativa. “Ao unir tecnologia e IA com talentos criativos emergentes, há uma oportunidade real de projetar a próxima onda da cultura e o que a comunidade representa e como ela se manifesta para esses clubes de base”, completa.

Inteligência artificial mais inteligente para todos

Ao conectar jovens criadores, clubes de futebol de base e ferramentas de inteligência artificial, a Lenovo reforça a proposta que orienta sua atuação global de tornar a tecnologia mais acessível, relevante e útil para diferentes realidades.

No caso do GO-Audax, a inovação não aparece apenas em telas ou dispositivos. Ela se manifesta na possibilidade da comunidade contar sua própria história, na oportunidade de uma jovem artista transformar vivências em design, e, também, de um clube gerar recursos para apoiar seu trabalho de formação.

“Os criativos querem ajudar a moldar a cultura, não ficar de fora”, comentou Emily Ketchen, SVP e Diretora de Marketing do Grupo de Dispositivos Inteligentes da Lenovo e dos Mercados Internacionais. 

“Clubes de futebol sempre pertenceram à comunidade local, criando histórias incríveis fundamentadas na identidade local. Nosso papel é dar aos criadores as ferramentas para expressar sua criatividade. Com o Your Club Your Canvas da Lenovo, estamos usando dispositivos e ferramentas de IA para apoiar e expandir essa criatividade. Para nós, o Work For Humankind demonstra a filosofia de tecnologia mais inteligente para todos, apoiando as pessoas a serviço de suas comunidades. Quando a tecnologia ajuda a criar conexões, amplifica vozes reais e orgulho real, é aí que podemos ajudar as pessoas a fazer a diferença.”, completou Emily. 

O resultado é uma iniciativa bem planejada que mostra como criatividade, esporte e tecnologia podem atuar juntos para criar uma plataforma de expressão, pertencimento e transformação social construída por pessoas, para pessoas.