'Vida Remunerada': campanha da 99Pay amplia foco estratégico em engajamento e recorrência
Objetivo é ampliar o reconhecimento da marca e destacar seus diferenciais financeiros e a relevância prática no dia a dia das classes B e C
Nova campanha busca destacar que, ao utilizar o ecossistema de vantagens da 99Pay, os usuários sempre fazem seu dinheiro valer mais; Expressões populares e situações cotidianas serão usadas para comunicar os diferenciais da marca de forma leve e inteligente
A 99Pay, conta digital da 99, anunciou nesta terça-feira, 8, o lançamento da campanha “Vida Remunerada”, sua primeira campanha posicional de 2025. A iniciativa reforça a mensagem de que, ao utilizar os serviços da conta digital, o usuário sempre sai ganhando — não por acaso ou por sorte, mas por fazer escolhas conscientes que colocam o controle financeiro em suas mãos.
Em um cenário em que milhões de brasileiros têm buscado ganhar dinheiro rapidamente por meio de apostas e jogos, a 99Pay propõe um caminho diferente: ajudar as pessoas a fazer dinheiro de forma consistente, sustentável e com propósito. O principal objetivo da campanha é ampliar o reconhecimento e a consideração da marca, destacando seus diferenciais financeiros e sua relevância prática no dia a dia das classes B e C. A 99Pay quer mostrar que é possível transformar a maneira como os brasileiros se relacionam com o dinheiro — saindo da lógica imediatista do lucro rápido para uma construção mais sólida de valor e autonomia financeira.
A campanha marca o início de um novo momento para a 99Pay, resultado de um ciclo intenso de escuta ativa com usuários e aprofundamento em estudos e pesquisas de marca. “Esse novo posicionamento é uma resposta à crescente competitividade do setor de contas digitais e, principalmente, ao desejo dos brasileiros de assumirem o protagonismo sobre sua vida financeira. Queremos apoiar essa jornada, ajudando nossos usuários a saírem da lógica de apenas ‘ganhar’ dinheiro para, de fato, ‘fazer’ dinheiro com autonomia, inteligência e propósito”, afirma Marina Beer, Diretora de Marketing da 99Pay.
A nova campanha tem a assinatura "você tá no lucro”, e apresenta o conceito de momentos remunerados, reforçando que, com a conta digital da 99Pay, até as pausas do dia a dia podem gerar ganhos. Seja no cafezinho no meio do trabalho, ou na chuveirada depois de um dia difícil, o usuário da 99Pay está sempre lucrando — vendo seu dinheiro aumentar automaticamente na conta ou recebendo cashback ao fazer transações.
Os filmes destacarão os principais produtos da conta digital: a conta remunerada, que que valoriza 110% do CDI até nos finais de semana e feriados, o Acelerador de Lucros, que pode turbinar essa lucratividade para até 140% por período
determinado, além do cashback em todas as corridas 99 pagas com saldo 99Pay e até a possibilidade de receber cashback em outras transações como pagamentos de boletos e transferências via Pix. Com um tom leve, bem-humorado e recheado de expressões populares, a campanha traduz os diferenciais da marca de forma próxima e propondo que os brasileiros escolham opções financeiras que lhe permitam ter mais controle e mais lucratividade sempre, apenas vivendo sua rotina normalmente.
“Queremos ser reconhecidos como a escolha de quem quer fazer o dinheiro valer mais. Falamos com pessoas reais: gente que rala, busca independência ou maior controle financeiro, e entende que cada centavo pode fazer a diferença no final do mês. Com benefícios que geram ganhos diários para nossos clientes, mostramos que, na 99Pay, o dinheiro pode trabalhar por eles”, finaliza a executiva.
Este novo momento de marca envolveu diferentes parceiros, como a consultoria Design Bridge para apoio estratégico, novo tom de voz e evolução da identidade visual, CP+B no planejamento e execução da plataforma posicional, além de BR Media com a frente de influenciadores e Eyxo para redes sociais.
“Trabalhar ao lado da 99Pay tem sido uma oportunidade valiosa de traduzir um novo olhar sobre o dinheiro e o cotidiano das pessoas. Desde o início, tivemos clareza sobre o posicionamento da marca e o propósito de comunicar um tema tão relevante para a vida dos brasileiros de forma simples. Essa parceria nos permitiu unir estratégia e criatividade em uma conversa autêntica, com potencial real de impacto na rotina dos usuários”, destaca Rafael Guth, diretor de criação da CP+B
Força do Nordeste
Em junho deste ano, a 99Pay marcou presença no Nordeste, mas especificamente no estado de Pernambuco durante as festividades de São João. Na ocasião, a marca lançou a campanha “São João na conta da 99Pay”, que distribuiu mais de 9 milhões de cupons entre 6 e 29 de junho, com foco nas cidades de Recife, Caruaru e Gravatá, conhecidas por concentrar alguns dos maiores festivais de São João do Brasil. A intenção da conta digital é seguir apostando no potencial da região, que concentra o segundo maior mercado da marca. Em julho, a campanha “Vida Remunerada” terá o foco de mídia de alto impacto no Nordeste, com reforços em merchandising, rádios e OOH/DOOH nas cidades de Fortaleza, Recife e Salvador. No Digital, a marca manterá presença em escala nacional.
Sobre a 99
99 é uma empresa de tecnologia que oferece conveniência e soluções para as necessidades dos brasileiros. O aplicativo faz parte da companhia global Didi Chuxing (“DiDi”) e, no Brasil, conecta milhões de pessoas a serviços financeiros e de mobilidade.
