Piracanjuba usa espaço em caixas de leite para promover inclusão de autistas; entenda ação
Projeto prevê circulação de mais de 50 milhões de embalagens por mês pelo Brasil com informações que ajudam a desfazer estigmas sobre o tema
O Grupo Piracanjuba, companhia da indústria de laticínios, passou a veicular neste mês mensagens educativas sobre o Transtorno do Espectro Autista (TEA) nas suas embalagens de leite UHT (longa vida) da marca Piracanjuba. A ação relacionada ao Dia Mundial de Conscientização do Autismo, lembrado em 2 de abril, seguirá até o final do ano e pretende usar o potencial de distribuição das caixas pelo Brasil para promover a inclusão.
Segundo informações da empresa ao Estadão, serão colocadas no mercado mais de 50 milhões de unidades das caixas de leite por mês. Para a campanha, as embalagens trazem como estampas mensagens diretas que esclarecem dúvidas e crenças equivocadas sobre o tema. Entre as frases, estão: "Autismo não é doença" e "Pessoas autistas já nascem autistas".
Além das frases, as embalagens também trazem um QR Code que direciona o consumidor para conteúdos objetivos e mais aprofundados sobre o TEA (textos disponíveis aqui). O material informativo está hospedado no site da organização Autistas Brasil — Associação Nacional para Inclusão das Pessoas Autistas, dedicada à defesa de direitos, à promoção da inclusão e ao fortalecimento da participação das pessoas autistas na construção de políticas públicas.
"Nosso objetivo é fazer com que os brasileiros saibam que autismo não é doença, não (é algo que) 'tem cura' e não é 'causado por vacina'. Pessoas autistas têm direitos que precisam ser respeitados", explica a porta-voz da campanha, Lisiane Campos, que é diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
Segundo a executiva, a ampla distribuição dos produtos irá potencializar o alcance da iniciativa, aumentando as possibilidades de diálogo em diferentes regiões do País e contemplando, inclusive, famílias que nunca tiveram acesso a informações corretas sobre o autismo.
"Ao utilizar embalagens de leite, que estão presentes na mesa de mais de 90% da população brasileira, a empresa busca ampliar o acesso à informação confiável e qualificada sobre o autismo, contribuir para a conscientização da sociedade e ajudar a combater estigmas, promovendo mais empatia, respeito e inclusão."
Fases
A concepção do projeto foi iniciada em 2025, com a parceria estabelecida com a organização Autistas Brasil. Conforme a companhia de laticínios, a participação da associação desde o início do programa ocorreu "para assegurar que todo o conteúdo fosse desenvolvido com responsabilidade, embasamento técnico e alinhamento com a vivência e as necessidades das pessoas no espectro autista e de suas famílias".
O projeto está previsto para ser executado por fases. Na primeira delas, já iniciada, as frases e informações sobre o autismo estarão estampadas apenas nas caixas de leite líquido da marca Piracanjuba. O conteúdo das frases deve ser trocado e renovado ao longo do ano.
Nos próximos meses, ainda sem definição exata de datas, as frases devem estar estampadas nas linhas UHT da marca LeitBom, pertencente ao Grupo Piracanjuba, e nas embalagens de leite em pó Piracanjuba e LeitBom, com foco em ampliar o alcance das informações.
"O principal resultado esperado é gerar conscientização. Mais do que visibilidade, a campanha busca provocar reflexão e mudança de comportamento", diz Campos.
Desaparecidos
Não é a primeira vez que o Grupo Piracanjuba utiliza o espaço das suas embalagens para ações sociais. Em 2024, a companhia estabeleceu uma parceria com a associação Mães da Sé para estampar nas caixas de leite fotos de pessoas desaparecidas atualizadas a partir de inteligência artificial (IA).
No ano passado, a parceria incluiu o Ministério da Justiça e Segurança Pública (MJSP), com os produtos trazendo também um link para o site do MJSP, com orientações sobre como agir em casos de desaparecimento.
Segundo dados da empresa, até fevereiro de 2026 a campanha ajudou a encontrar oito desaparecidos.
De acordo com Campos, está nos planos da companhia continuar a utilizar o espaço das caixas de leite para mais fins sociais. "O Grupo Piracanjuba entende a embalagem como um poderoso canal de comunicação social", comenta a executiva.
"Sempre que houver causas relevantes, responsáveis e alinhadas aos valores da companhia, o uso desse espaço para iniciativas de interesse público e impacto social positivo continuará sendo considerado."
