Pininfarina acelera as vendas do seu 1º projeto em Belo Horizonte

A presença da famosa marca italiana no nome acelerou as vendas do Savassi — design by Pininfarina, que propõe um novo marco arquitetônico para Belo Horizonte. Na pré-venda, no final de 2024, todas as unidades foram vendidas.

Com o prêmio Profissional - Marketing, o júri do Master elogiou "a excelência da estratégia de marketing". Segundo Diogo Diegues, CEO da 300 Marketing Imobiliário, agência que desenvolveu a campanha e coordenou as frentes de comunicação, essa estratégia, aliada ao atendimento e ao posicionamento, transformou o produto no maior sucesso comercial da história do alto padrão em Minas Gerais.

"O valor do metro quadrado atingiu R$ 42 mil, mais do que dobrando a média histórica da região", diz. O edifício será construído na Avenida Getúlio Vargas, no coração da Savassi, reduto tradicional e simbólico de Belo Horizonte, "com alma, forte apelo afetivo e uma vida urbana pulsante", como descreve o CEO.

De torre única, com 29 pavimentos, terá 120 unidades, de 1 e 2 suítes, entre 47 m² e 73 m². Os valores variaram entre R$ 29 mil e R$ 42 mil por m², conforme a tipologia, altura e posição da unidade. "Trata-se de um novo patamar para o mercado mineiro", diz Diegues, destacando o fato de ser um apartamento compacto. "Isso reforça a percepção de valor construída pela estratégia e a história da marca."

Grife italiana, a Pininfarina ganhou fama mundial por desenhar esportivos de luxo, como Ferrari e Maserati. O estúdio assinou a fachada, volumetria e linguagem do design em cocriação com o escritório local, Autre Arquitetos.

Segundo Diegues, o mercado percebeu que era um "projeto raro, inovador e altamente desejável". Destaca o lazer completo como diferencial, fundindo estética e hospitalidade com sky bar, adega climatizada, sala de massagem e rooftop com vista permanente. "Foi reconhecido como referência de design, estratégia e execução no mercado de alto padrão", afirma.

A 300 atuou na concepção da marca, do produto e da narrativa, como explica Diegues. "Sugerimos a entrada da Pininfarina como grife de design, o que redefiniu o projeto e o elevou a um novo patamar." A empresa também acompanhou a integração entre o estúdio italiano e o escritório local.

O empreendimento é uma realização conjunta das incorporadoras Terrazzas e Sancruza, empresas com forte atuação no mercado mineiro.

Um novo projeto com assinatura Pininfarina está em desenvolvimento em Nova Lima, Região Metropolitana de Belo Horizonte, com a 300 também à frente desse projeto, da concepção ao lançamento.