Natura lidera cosméticos no Brasil e avança com Avon
Com 17,7% de participação, empresa domina fragrâncias, lidera presentes e amplia alcance com Avon, que segue nº1 em maquiagem no país
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O mercado de beleza no Brasil cresceu 6% em 2025, em ritmo menor do que no ano anterior, e segue mais fragmentado.
Nesse cenário, a Natura manteve a liderança com 17,7% de participação em valor, segundo a Worldpanel by Numerator. A empresa sustenta o desempenho em fragrâncias e cuidados com o corpo, enquanto a Avon, também do grupo, lidera maquiagem com 16% de share.
Os dados ajudam a explicar o movimento estratégico da companhia. Natura e Avon juntas já alcançam quase 75% dos lares brasileiros compradores de cosméticos, ampliando o alcance em diferentes perfis de consumo.
“Para o próximo ciclo, a estratégia da Natura foca na diferenciação de suas marcas icônicas, fortalecendo o prestígio de Essencial e Kaiak em perfumaria”, diz Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de Inovação de Natura e Avon.
A empresa também reforça a aposta em inovação, com a linha Aura Alba, lançada em 2025 e já relevante dentro do portfólio.
Perfumaria sustenta liderança
A perfumaria é o principal pilar da Natura. A marca lidera o segmento e, junto com a Avon, soma 44,8% das vendas em valor.
O desempenho é puxado principalmente pelas fragrâncias masculinas, em que a Natura detém 45,8% de participação. No segmento feminino, a marca tem 38,2% e ocupa a segunda posição. Já na perfumaria infantil, lidera com 27,6%.
Presença nos lares e força em presentes
A Natura está presente em quase 70% dos lares brasileiros e lidera também na categoria de presentes de cosméticos, com 34,2% de participação.
Nos cremes corporais dentro desse canal, a empresa alcança 37,9% de share. “A Natura é a marca de cosméticos mais escolhida no Brasil porque construímos um portfólio de marcas fortes e com clara diferenciação”, afirma Ponce. “Nossa expressiva ‘presenteabilidade’ é a prova máxima dessa força”.
Avon reforça liderança em maquiagem
A Avon encerrou 2025 como a marca de maquiagem mais comprada do país pelo décimo ano consecutivo, com 16% de participação em valor e mais de 30 milhões de unidades vendidas.
A marca também mantém presença relevante em cremes faciais, com 17,8% de share, além de atuação em cuidados corporais e perfumaria feminina.
“O reposicionamento da Avon em 2026 chega para consolidar uma nova era, apresentando a marca como uma femtech”, diz Ponce.
Reconhecimento global em ética
Em paralelo ao desempenho de mercado, a Natura foi reconhecida pela 15ª vez como uma das empresas mais éticas do mundo pelo Ethisphere Institute.
Em 2026, 138 empresas de 17 países entraram no ranking. No Brasil, apenas duas companhias aparecem na lista.
“Este reconhecimento, pela 15ª vez, reafirma a solidez do nosso compromisso com a verdade”, afirma Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura.
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