Black Friday: 45% dos produtos não oferecem desconto real, aponta pesquisa; veja dicas para não cair em golpe

A Black Friday 2026 está chegando. Este ano, a data oficial será dia 27 de novembro, mas todos os anos as promoções começam a aparecer dias antes. Para aproveitar as ofertas sem comprometer o orçamento ou cair em golpes, o consumidor precisa pesquisar os preços com antecedência, verificar a segurança das lojas e avaliar se os descontos realmente compensam. Essas são algumas dicas dadas todos os anos por especialistas.

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Uma pesquisa inédita conduzida pela Timelens, empresa especializada em inteligência de dados e comportamento digital, mostra que 45,4% dos produtos analisados em 2025 chegaram à Black Friday sem proporcionar economia real ao consumidor. O levantamento monitorou diariamente 2.373 produtos e reuniu mais de 809 mil observações de preços em sites comparadores. 

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Segundo os dados, 21% dos itens não tiveram alteração de valor, enquanto outros 21% ficaram mais caros durante o período promocional em comparação com os dias normais. Além disso, 3,4% apresentaram o chamado “falso desconto”, quando o preço é aumentado antes da promoção para simular uma redução posterior. Apenas 16,1% das ofertas analisadas tiveram descontos relevantes, superiores a 15%. 

Categorias como linha branca e eletroportáteis registraram quedas mais consistentes. Já setores como mercado, farmácia, brinquedos, moda e acessórios passaram pela data sem variações significativas de preços.

"Os dados da nossa pesquisa de preços e do monitoramento de mídias deixam claro que o maior desafio do e-commerce brasileiro é a credibilidade. As marcas que não entregarem transparência e um pacote real de benefícios perderão espaço na temporada", afirma Luara Canobre, diretora de Operações da Timelens.

Como evitar falsas ofertas na Black Friday

Para não cair em armadilhas, o primeiro passo, segundo planejadores financeiros, é desconfiar de descontos muito elevados e comparar os preços em diferentes lojas. 

A especialista em finanças e empresária Ítala dos Santos elaborou uma lista de 12 orientações para aproveitar a Black Friday com planejamento financeiro e evitar fraudes e falsas promoções.

1. Organize uma lista de compras: defina com antecedência o que realmente deseja e precisa comprar, incluindo possíveis presentes de Natal, para evitar gastos por impulso.
2. Pesquise antes de comprar: utilize ferramentas como o Google Shopping para comparar preços e conhecer o histórico dos produtos antes da data.
3. Defina um orçamento máximo: estabeleça um limite de gastos e respeite-o para não comprometer as contas do mês.
4. Escolha os cartões certos: dê preferência a cartões que ofereçam benefícios, como cashback, milhas ou pontos, considerando eventuais taxas e condições.
5. Opte por métodos de pagamento com proteção: priorize alternativas que ofereçam mecanismos de segurança e proteção de compra.
6. Parcele com consciência: aproveite parcelamentos sem juros quando forem vantajosos, mas avalie o impacto das prestações no orçamento dos próximos meses.
7. Negocie sempre: pergunte se a loja oferece descontos adicionais para pagamentos à vista.
8. Busque condições melhores de pagamento: se o desconto for válido apenas para Pix ou débito, tente negociar uma condição semelhante para o cartão.
9. Avalie descontos pequenos: segundo a especialista, reduções inferiores a 5% podem não compensar. Compare o valor economizado com o preço habitual e os benefícios da oferta antes de decidir.
10. Considere os rendimentos dos investimentos: avalie se o dinheiro disponível e seus rendimentos podem ajudar a realizar a compra sem comprometer a reserva financeira.
11. Priorize parcelas sem juros quando fizer sentido: se o desconto à vista for pouco significativo, parcelar sem juros pode ser uma alternativa para preservar o dinheiro disponível, desde que as prestações caibam no orçamento.
12. Fique atenta às pegadinhas: verifique se produtos de mostruário ou de fim de linha apresentam condições especiais e se os descontos anunciados são realmente vantajosos em comparação com outras épocas do ano.

Além das recomendações, Ítala destaca a importância da educação financeira."A Black Friday pode ser uma grande chance de economizar, mas também é um momento em que muitas pessoas comprometem o planejamento financeiro de um ano inteiro", alerta a especialista.