Hotelaria de luxo no Brasil: o que define o setor e quais as expectativas para o futuro
Mercado é impulsionado por novos investimentos, expansão da oferta e aumento do interesse de turistas estrangeiros pelo País
Entre 2024 e 2025, o mercado de hospedagem de luxo cresceu 0,8% no Brasil e movimentou R$ 3,34 bilhões, de acordo com a Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), ao analisar as 63 empresas associadas ao grupo.
O ranking dos locais mais procurados por turistas inclui: Rio de Janeiro (51%); Foz do Iguaçu (40%); Pantanal (24%); Maranhão (19%); Litoral da Bahia (17%); Salvador (16%); São Paulo (14%); Litoral do Ceará (14%) e Fernando de Noronha (10%).
De acordo com Bruno Teixeira, vice-presidente de Comunicação da BLTA, esses números representam o “amadurecimento do mercado”. “Durante e após a pandemia, o público brasileiro, que não podia viajar para fora do País, passou a explorar mais o Brasil. Hoje, eles representam 70% da ocupação dos hotéis membros", disse ele.
Mesmo com esse crescimento significativo e com o Brasil presente na lista dos 50 Melhores Hotéis de Luxo do Mundo da revista especializada Robb Report, com o Cristalino Lodge, localizado no Mato Grosso, o conceito de "hotelaria de luxo” não é tão conhecido.
Mas o que é um hotel de luxo?
Diversas características diferenciam uma hospedagem “comum” para uma de luxo e elas vão muito além do clássico conceito de ser “caro" ou "barato“, como muitas vezes é entendido. O luxo parte de um princípio de transcender o puro funcionalismo e migrar para o que tange o emocional.
No mercado de hotelaria high-end, como também são chamados os hoteis de luxo, a experiência deve ser excepcional de ponta a ponta, o que inclui a arquitetura, a gastronomia, o design, as áreas e experiências de lazer oferecidas, a roupa de cama e até a imersão de forma respeitosa na cultura local.
“Hoje, o luxo está cada vez menos relacionado à ostentação e cada vez mais associado a tempo, espaço, privacidade, autenticidade e personalização. É a possibilidade de viver algo que tenha relação verdadeira com o destino e com as pessoas que fazem aquela experiência acontecer", esclareceu André Kabutomori, Gerente de Marketing grupo Nannai.
Sustentabilidade
Em pesquisa realizada pelo Panrotas para o Anuário de 2026, apenas 25% dos entrevistados afirmou que a escolha do destino passava pelo crivo de sustentabilidade. Porém, 67,7% dos meios de hospedagem pesquisados desenvolvem ações socioambientais, sendo 42 estabelecimentos que apoiam, juntos, 164 projetos.
“É muito mais um fator determinante que vem da indústria e não necessariamente do hóspede. Precisa ser do nosso interesse preservar os locais e se você cria um hotel completamente desconectado do seu entorno, o turista, principalmente internacional, vai visitar e ir embora decepcionado, porque espera-se uma conexão com aquele lugar", explicou Bruno Teixeira.
Exclusividade
Outro pilar importante do luxo é a personalização. O cliente não busca apenas um cardápio rígido de experiências, mas um local especializado em, além de apresentar a região, conseguir traduzir os gostos pessoais do hóspede em lazer dentro daquele espaço.
“No Nannai Noronha, o hóspede busca privacidade, natureza, curadoria e cuidado. O nosso papel é transmitir tudo isso em uma jornada de hospitalidade afetiva, com atendimento próximo, generosidade em servir e personalização em cada detalhe", exemplificou Kabutomori.
Futuro do mercado
As perspectivas para 2027 são positivas para a hotelaria de luxo no Brasil, segundo a Brazilian Luxury Travel Association. O setor tem atraído o interesse de grandes marcas internacionais, além de investimentos de grupos brasileiros em hotéis e pousadas independentes.
Entre os movimentos citados pelo porta-voz da associação estão projetos em Salvador, na costa de Alagoas e em Canela, no Rio Grande do Sul. Marcas como Four Seasons, Sofitel, Kempinski e Anantara também aparecem no cenário de expansão mencionado pelo executivo.
O aumento da busca de turistas estrangeiros pelo Brasil é outro fator que alimenta o otimismo do setor. Para Teixeira, o País reúne espaço para ampliar a oferta de hospedagens de alto padrão e diversificar os destinos procurados por visitantes internacionais.
Comentários
Os comentários são de responsabilidade exclusiva de seus autores e não representam a opinião deste site. Se achar algo que viole os termos de uso, denuncie.