Riachuelo lança marca de cultura geek FANLAB
Com uma operação independente, frente de negócio chega ao mercado com lojas físicas e online, mais de 40 novas licenças e reforça o papel da maior detentora de produtos da cultura nerd no país
A empresa de lojas de departamento Riachuelo anunciou nesta quarta-feira (27) uma nova frente de negócio dedicado ao público geek: a FANLAB, que contará com uma operação independente, presente tanto no ambiente físico como no digital, com um e-commerce dedicado à marca. Atualmente, a varejista é reconhecida como a maior detentora de licenças do mercado e já contou com coleções especiais com grandes franquias como Harry Potter, Marvel, DC, Star Wars, Free Fire, PKXD e outros em seu portfólio.
"A proposta da FANLAB é oferecer ao cliente uma curadoria completa de todas as principais marcas e categorias do universo geek, é ser uma loja multicategoria que entrega tudo que um fã deseja. Nosso objetivo é apresentar a história completa do personagem. Trata-se de um mercado potencial que estudamos há mais de quatro anos. Sabemos o quanto esse público é engajado, que consome produtos relacionados a seus personagens favoritos e, por isso, acreditamos que a FANLAB irá trazer muito mais que produtos dedicados, mas se tornará um local onde todas as tribos e fandoms se encontram", comenta Elio Silva, diretor de Canais e Marketing da Riachuelo.
A nova marca deve comercializar mais de 300 licenças ativas em produtos que vão desde peças de roupas e acessórios a itens colecionáveis, de decoração, moda casa e mundo pet de muitos destes universos, a fim de atender aos diferentes lifestyles de seus clientes.
As primeiras unidades de lojas da FANLAB serão inauguradas no dia 25 de maio, data em que é celebrado o Dia do Orgulho Nerd. As duas primeiras lojas estão localizadas em São Paulo, no Shopping Anália Franco e no MorumbiShopping.
O projeto arquitetônico é modular, que permite um visual merchandising diferenciado, levando uma proposta de conceito lúdico, possibilitando ações de marketing e experiências diferenciadas para esses clientes, que vão desde uma exposição, até o lançamento de uma coleção ou mesmo de um personagem. "Queremos que os fãs se sintam transportados para um mundo inteiramente deles, onde podem viver e vestir suas paixões, encontrando tudo isso em um só lugar, como se estivessem atravessando um portal. A FANLAB já nasce dentro de um ecossistema omnicanal e integrado; uma one stop shop de quem respira este universo já que a loja permite essa mudança de cenário, essa liberdade e sem dúvida é um ponto de encontro para os geeks.", finaliza Silva.
Em 2022, a companhia pretende terminar o ano com cinco lojas da FANLAB espalhadas por diversas regiões do Brasil.
The Music Journal Brazil
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