Charm tag e minicâmera: conheça os brindes mais elaborados e cobiçados desta edição do Rock in Rio

No Rock in Rio, as atrações vão além da apresentação dos artistas no palco. Para uma parcela significativa do público, a programação também inclui outra pergunta estratégica: “O que estão dando de brinde?”

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Os “presentinhos” das marcas podem adquirir um valor que ultrapassa o preço de mercado, pois são objetos que carregam uma espécie de certificado informal de que o portador esteve no Rock In Rio. Por isso, chegam a se formar filas numerosas entre os chamados “caçadores de brindes".

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“O brinde deixa de ser apenas um material promocional e passa a fazer parte da relação que o consumidor constrói tanto com o festival quanto com a marca, e também funciona como uma recordação dos momentos que aquele público viveu com amigos ou familiares”, diz Marcelo Flores, professor e coordenador da pós-graduação master em Gestão de Eventos, Experiências e Entretenimento da ESPM.

A lógica é simples: se o público disputa espaço para assistir aos grandes artistas, as marcas disputam alguns minutos da atenção desse mesmo público. Então, nessa batalha, vale quase tudo — de uma foto impressa a pulseira que faz `match` por afinidade musical. Dessa forma, está em curso uma mudança: o brinde deixou de ser um presente, e se transformou em recompensa por uma experiência.

Flores explica que o consumidor deixa de ser apenas impactado por uma mensagem e passa a participar de uma ação, a fazer parte do entretenimento no qual aquela marca está inserida. “É uma mudança de lógica: parar de interromper para passar a entreter”, diz. “O brinde então pode funcionar como recompensa ou como uma extensão física da experiência.”

Contudo, o professor esclarece que o brinde vai contribuir para aumentar o engajamento e reforçar a lembrança, mas não deveria ser o centro da estratégia. “Uma boa ativação precisa gerar valor mesmo sem o brinde, porque seu principal papel é criar conexão emocional entre o consumidor, a marca e o território no qual ela decidiu atuar, neste caso, a música”. esclarece.

“Se isso não estiver conectado, o brinde faz apenas o papel de uma "muleta" de uma ativação malfeita. Vai funcionar para atrair publico, mas não vai entregar a essência e o resultado esperado pela marca.”

Em 2026, essa busca por “mimos” ganhou escala industrial. Segundo dados divulgados pelo próprio festival, a Cidade do Rock terá mais de 90 marcas, mais de 100 ativações, 8 mil horas de experiências e cerca de 1 milhão de brindes distribuídos durante os sete dias de evento. A edição também terá aproximadamente 400 produtos licenciados.

Abaixo, veja os principais brindes e ativações das marcas no Rock In Rio:

Coca Cola:

A marca de refrigerantes presenteará o público com um MiniCD exclusivo, criado para unir nostalgia, música e tecnologia em um brinde que acompanha o público para além da Cidade do Rock. Basta aproximar o celular do acessório para acessar uma playlist exclusiva criada pela Billboard. O lançamento resgata a memória afetiva dos icônicos “CDs Coca-Cola”, colecionáveis que fizeram sucesso nos anos 2000. Para resgatar o MiniCD, basta visitar o espaço da Coca-Cola e fazer cadastro por meio de uma fila digital, que permitirá acompanhar, pelo celular, sua posição e o momento de retirada do brinde.

Kit Kat

A marca de chocolates contará com a Break Charm Bar, um espaço exclusivo onde o público poderá personalizar e levar para casa um charm tag especial de KitKat. Além disso, haverá o Breakômetro, uma experiência inédita que convida os participantes a interagir com os comandos do DJ e acompanhar, em tempo real, a evolução da energia coletiva dos dançantes nos painéis de LED do espaço da marca. Quando a energia chegar a 100%, uma surpresa é desbloqueada.

Trident

Nesta edição do Rock In Rio, a Trident presenteará com leques em versões especiais e shoulder bags exclusivas da marca os visitantes de seu estande que toparem viver a experiência inspirada no Ballroom, movimento artístico, nascido em Nova York, que valoriza presença, criatividade e autenticidade das pessoas. Além disso, a marca de chicletes confeccionou cinco embalagens especiais inspiradas no universo do festival.

Vale

Os visitantes que participarem da experiência da Vale receberão uma clutch criada especialmente para o festival pelas artistas brasileiras Luciana Bicalho e Renata Segtowick. O estande da marca terá como elemento central uma estrutura inspirada na vitória-régia, que possibilitará, em um percurso de aproximadamente dois minutos, projeções em alta definição, sons, aromas e texturas em referências à Amazônia e à Mata Atlântica. À noite, uma iluminação dinâmica em tons de rosa e verde fará alusão às mudanças de cor da flor da vitória-régia.

Ifood

O iFood distribuirá 150% a mais em brindes do que na última edição do festival. O principal símbolo dessa ação será o pin de coração, acessório luminoso que já virou marca registrada da presença do iFood no festival. A distribuição ocorrerá ao longo de todo o gramado da Cidade do Rock. Já nos estandes da marca, os fãs terão a oportunidade de ganhar uma minicâmera colecionável para registrar os melhores momentos do festival. O item grava imagens em 1080p, é recarregável e permite a transferência das fotos para o computador por meio de cabo.

Doritos

O térreo do estande da marca de tortilhas contará com um photo opportunity e duas roletas para público concorrer a brindes: pochete personalizada, pins exclusivos, bucket hat personalizado ou um prato de Doritos Turbo. O estande terá dois andares, com design inspirado na cultura street food e no símbolo do triângulo, que remete ao formato icônico das tortilhas.

Heineken

Durante a ativação, o público ganha um chope Heineken acompanhado de uma pulseira conectada ao copo, que será utilizada exclusivamente durante a experiência. A tecnologia identifica afinidades entre os fãs e ajuda pessoas que compartilham os mesmos artistas, estilos e códigos culturais a se encontrarem na Cidade do Rock.

Movida

Ao longo dos sete dias de festival, a marca distribuirá brindes em diferentes pontos da Cidade do Rock. Entre os itens estão pulseiras de led, fones de ouvido e carregadores com três conectores, bolsas com led e leques da marca. Já o estande da Movida será inspirado em um grande amplificador, com fachada formada por caixas de som circulares gigantes e painéis de led. 

Tic Tac

O espaço de Tic Tac contará com a distribuição de itens exclusivos: jaqueta corta-vento, bucket hat, viseira e pins. Haverá também a zona Remix, onde os visitantes poderão customizar a clássica caixinha da marca criando sua própria combinação de sabores. O espaço também apresenta ao público a “Dance Battle”, inspirada no Tic Tac Two, novidade da marca que combina dois sabores distintos em uma única pastilha — com o dobro do tamanho tradicional e zero açúcar.

Posto Ipiranga

Dentro do espaço Ipiranga, as ativações começam no corredor de entrada, em um ambiente instagramável. A ideia é que a própria fila de espera funcione como uma atração e um momento de descontração. Na sequência, os fãs garantem uma pochete exclusiva, e para aqueles que estiverem cadastrado no Kilômetros de Vantagem (KMV), pode customizar a peça na hora com até oito modelos de pins colecionáveis. No gramado, será distribuído o já tradicional leque amarelo Ipiranga.

C&A

A C&A terá stand próprio que — além da distribuição de brindes: mini câmeras, leques, bolsas — terá customização de jaquetas; cabine de fotos com Glambot, a câmera de alta velocidade usada em premiações como o Oscar; e games interativos. A marca de roupas lança também uma coleção exclusiva para o festival, que apostou em quatro tendências: brilho, franjas, transparência e o utilitário.

Prudencial

A seguradora patrocinará 84 pontos de hidratação distribuídos por toda a Cidade do Rock. Já a Casa Prudential convidará os visitantes a refletirem sobre os diferentes ritmos da vida e terá um andar dedicado aos clientes, com acesso mediante agendamento e capacidade limitada, que oferecerá experiências imersivas, vista privilegiada e ambientes voltados para convivência e interação.

Axia

Na ativação do Global Village, a AXIA contará com um game interativo que desafia o público a medir sua energia. A dinâmica será realizada em trios, com os participantes acumulando pontos em uma experiência inspirada nos jogos de corrida infinita. Todos os participantes receberão um vídeo personalizado da ação, uma foto lembrança e um ring light. Já os vencedores que alcançarem a maior pontuação do trio e atingirem pelo menos 2.100 pontos no game, ganharão uma jaqueta corta-vento refletiva.

Natura

Na edição desse ano, a marca de beleza apresenta uma nova versão da pochete laranja, que chega com uma proposta mais contemporânea, funcional: um cinto utilitário modular que permite diferentes formas de uso e montagem. Já no estande, o público poderá participar de um jogo e concorrer a itens da marca, como a própria pochete, gloss e creme para as mãos.

Asmodee

A marca de jogos de tabuleiro firmou uma parceria com o Rock In Rio e criou a versão exclusiva do Hitster, jogo que desafia os participantes a criarem uma linha do tempo musical. A parceria distribuirá o card game pela Cidade do Rock a fim de proporcionar momentos de diversão ao público presente, que pode ganhar ainda um pack de 20 cartas inéditas do jogo.

Piracanjuba 

A principal ativação será o ProForce Loop, uma experiência em dupla que desafia os participantes em uma dinâmica de força no movimento de "puxa e empurra". Quanto maior a intensidade aplicada, mais a instalação ganha ritmo, luzes e efeitos visuais, revelando uma imagem na estrutura. Ao final, a dupla recebe uma foto impressa como lembrança. O participante com melhor desempenho ganha um porta ProForce, acessório criado para carregar a bebida durante o festival, enquanto o segundo colocado recebe um pin colecionável exclusivo da marca.