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Enquanto mercado aposta em anúncios de IA, Apple mostra processo manual por trás de seus filmes
A mensagem não é tecnológica: busca associar seus produtos à criatividade e à autenticidade
Enquanto a indústria cinematográfica e publicitária adota a inteligência artificial para baratear custos e produzir animações ultrarrealistas, o público tem rejeitado produções artificiais, associadas à baixa qualidade. Na contramão dessa tendência e de casos controversos como o comercial natalino da Coca-Cola, a Apple aposta na criação artesanal feita por artistas humanos para seus anúncios, posicionando o conteúdo genuinamente humano como o novo padrão de luxo e valor cultural do mercado.
Uma das séries de animação com mais sucesso da China foi gerada integralmente com IA. As capacidades da IA nesse tipo de conteúdo melhoraram a esse nível. No entanto, a Apple optou por outro caminho para criar os últimos anúncios animados de seus produtos: a criação quase artesanal pelas mãos de artistas humanos.
A mensagem vai muito além do produto em si e se posiciona em uma ideia que está ganhando cada vez mais força entre os usuários: o novo luxo é consumir conteúdo gerado por humanos.
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O Seedance 2.0 surpreendeu Hollywood com clipes de vídeo tão realistas que até mesmo o roteirista dos filmes de Deadpool, Rhett Reese, reagiu em seu perfil no X, afirmando que "Odeio dizer isso. Provavelmente acabou para nós". Gerar um vídeo, sem estúdio nem animadores, já é tecnicamente possível e mais rentável para os estúdios.
O público, no entanto, percebe de outra forma o conteúdo gerado por IA. Um bom exemplo é a rejeição que provocou o anúncio de Natal da Coca-Cola de 2025, feito com IA. O protesto foi quase unânime e o público interpretou o uso da IA como uma perda de valor para um conteúdo com uma carga cultural muito forte.
O dicionário Merriam-Webster escolheu "slop" como palavra do ano em 2025. Ele a define como "conteúdo digital de baixa qualidade que normalmente é produzido em grande quantidade por meio de inteligência artificial". Ou seja, estabelece-se uma relação direta (ainda que de forma cognitiva) entre o que é gerado com IA e o conteúdo de baixa qualidade. Por mais que,...
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