Enquanto mercado aposta em anúncios de IA, Apple mostra processo manual por trás de seus filmes
A mensagem não é tecnológica: busca associar seus produtos à criatividade e à autenticidade
Apesar do avanço da inteligência artificial no audiovisual, capaz de baratear custos e gerar animações hiper-realistas, o público tem rejeitado produções sintéticas por considerá-las de baixo valor emocional e cultural. Na contramão do mercado e de fracassos como o anúncio natalino da Coca-Cola via IA, a Apple aposta na criação artesanal e humana em seus filmes publicitários, posicionando o conteúdo feito por pessoas como o novo artigo de luxo diante da saturação de conteúdos digitais genéricos.
Uma das séries de animação com mais sucesso da China foi gerada integralmente com IA. As capacidades da IA nesse tipo de conteúdo melhoraram a esse nível. No entanto, a Apple optou por outro caminho para criar os últimos anúncios animados de seus produtos: a criação quase artesanal pelas mãos de artistas humanos.
A mensagem vai muito além do produto em si e se posiciona em uma ideia que está ganhando cada vez mais força entre os usuários: o novo luxo é consumir conteúdo gerado por humanos.
O Seedance 2.0 surpreendeu Hollywood com clipes de vídeo tão realistas que até mesmo o roteirista dos filmes de Deadpool, Rhett Reese, reagiu em seu perfil no X, afirmando que "Odeio dizer isso. Provavelmente acabou para nós". Gerar um vídeo, sem estúdio nem animadores, já é tecnicamente possível e mais rentável para os estúdios.
O público, no entanto, percebe de outra forma o conteúdo gerado por IA. Um bom exemplo é a rejeição que provocou o anúncio de Natal da Coca-Cola de 2025, feito com IA. O protesto foi quase unânime e o público interpretou o uso da IA como uma perda de valor para um conteúdo com uma carga cultural muito forte.
O dicionário Merriam-Webster escolheu "slop" como palavra do ano em 2025. Ele a define como "conteúdo digital de baixa qualidade que normalmente é produzido em grande quantidade por meio de inteligência artificial". Ou seja, estabelece-se uma relação direta (ainda que de forma cognitiva) entre o que é gerado com IA e o conteúdo de baixa qualidade. Por mais que,...
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