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Após sacrificar mecanismo de busca para vencer a corrida da IA, Google agora corre o risco de ficar sem nenhum dos dois
O Modo IA mudou a maneira de buscar informações no Google, mas também complicou seu modelo de negócios; empresa reconhece que essas consultas geram menos receita do que as tradicionais
A aposta do Google em seu Modo IA ameaça a principal fonte de receita da empresa: os anúncios nas buscas tradicionais. Ao fornecer respostas diretas via Gemini, a plataforma reduz os cliques publicitários e desacelera o crescimento do setor, responsável por quase metade do faturamento da Alphabet. Esse declínio ocorre em um momento crítico, no qual os custos maciços de infraestrutura e desenvolvimento em IA superam o próprio fluxo de caixa gerado pelas atividades da companhia.
Boa parte dos negócios que sustentaram o crescimento do Google nas últimas duas décadas se baseia em um mecanismo muito simples. Você digita uma dúvida no navegador e o mecanismo de busca mostra uma lista de links entre os quais aparecem alguns anúncios. Quando alguém clica em um deles, a empresa recebe dinheiro. Durante anos, essa dinâmica funcionou como um relógio.
No entanto, esse mecanismo começou a se distorcer com a chegada do Modo IA, a versão do buscador na qual o Gemini responde à consulta com um texto e não com uma lista de links. Os usuários gostam, mas isso deixa menos espaço para anúncios e menos motivos para clicar. O Google reconheceu isso diante de seus investidores — justamente quando mais precisa de dinheiro para pagar a infraestrutura da IA.
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Para entender o verdadeiro problema do Google, é preciso analisar suas contas do terceiro trimestre. A Alphabet faturou 127,577 bilhões de dólares, dos quais a busca contribuiu com 63,350 bilhões, quase metade do total. Esse valor cresceu 12% no último trimestre, mas, nos dois trimestres anteriores, havia crescido 19% e 17%, respectivamente.
Enquanto isso, os investimentos em infraestrutura de IA e os custos de desenvolvimento consomem o fluxo de caixa em um ritmo frenético. As contas revelam que o Google gastou 51,355 bilhões de dólares em equipamentos e instalações em apenas três meses, mais do que os 42,290 bilhões gerados por suas atividades. A área que sustenta todo esse esforço de investimento é a publicidade. A ...
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