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A psicologia explica por que "farmar aura" funciona: a internet transformou o carisma em um videogame social
Primeiro vieram os memes de "+10.000 de aura". Depois, chegaram as batalhas
O conceito da internet de "farmar aura" transforma o carisma e a autoconfiança em um jogo social de pontos, onde atitudes cotidianas aumentam ou diminuem o prestígio individual. Essa tendência digital reflete teorias consolidadas da psicologia social e da sociologia, como a perspectiva dramatúrgica de Erving Goffman sobre como moldamos as impressões alheias. O fenômeno já transcende as redes e chega ao mundo físico, convertendo-se em competições reais de presença de palco diante do público.
Você certamente já viu alguém fazer algo completamente normal e conseguir fazer parecer que está no controle absoluto da situação. A pessoa erra e não se abala, entra em um lugar como se todos estivessem esperando por ela e responde com uma tranquilidade que faz os outros parecerem muito mais nervosos. E, na internet, já temos uma forma de medir isso: +1.000 de aura.
"Farmar aura" virou uma forma de medir o carisma, a segurança ou a presença de uma pessoa, como se estivéssemos em um videogame social. Cada gesto pode somar ou subtrair pontos imaginários: uma resposta elegante dá aura; tropeçar na frente de todos pode tirá-la; tentar desesperadamente demonstrar que você tem aura provavelmente fará você perder ainda mais.
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O curioso é que a brincadeira da internet tem por trás uma ideia que a psicologia social estuda há décadas: a maneira como as pessoas constroem e controlam a impressão que causam nos outros. O México acaba de levar essa ideia um passo além: a "aura" que antes era medida em comentários agora também está se transformando em uma competição diante de uma plateia real.
Todos atuamos um pouco quando há alguém olhando
O sociólogo Erving Goffman propôs uma maneira bastante peculiar de entender as interações sociais: imaginá-las como uma peça de teatro. Em The Presentation of Self in Everyday Life, publicada em 1959, Goffman apresentou uma perspectiva dramatúrgica na qual as pessoas desempenham diferentes papéis dependendo da situação e de quem as esteja observando.
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