Florianópolis, com alta proporção de moradores acima de 60 anos, está se destacando como destino preferido para viver, atraindo iniciativas como a Söderhem, que trará ao Brasil o conceito europeu de Sênior Living para atender a população idosa.
Entre 2017 e 2022, Santa Catarina recebeu mais de 503 mil novos moradores, crescimento de 4,66 % impulsionado exclusivamente por migração interna, o maior saldo migratório do Brasil. Dentro deste cenário, Florianópolis desponta como um caso especial. Com cerca de 537 mil habitantes, a capital já conta com 91.687 pessoas com 60 anos ou mais, o equivalente a 17,06 % da população local, proporção acima da média nacional (15,6 %) e da estadual (15,56 %). E a projeção é que, até 2045, mais de 25 % dos catarinenses estarão nessa faixa etária, ultrapassando os 30 % após 2056.
Quem não estiver olhando para essa fatia do mercado, a chamada Economia Prateada, vai perder oportunidades. E é exatamente para unir o sonho de morar em um lugar paradisíaco e que, ao mesmo tempo, possa ser o palco dessa oportunidade de crescimento profissional que a família Hällbom escolheu Florianópolis como casa e sede da própria empresa.
Depois de viver em diferentes partes do mundo incluindo Dubai e Suécia, escolheu voltar para Floripa, com marido e filhos.
“Eu morei aqui há alguns anos e me apaixonei perdidamente, então eu entendo esse movimento de muita gente que, depois de construir família e patrimônio, resolve fazer daqui o seu porto seguro”, afirma Daline Hällbom, hoje CEO da Söderhem, empresa que trabalha com Sênior Living.
A Söderhem, empresa sueco-brasileira criada por Daline em parceria com a arquiteta brasileira radicada na Suécia Beatriz Pons, une a precisão, funcionalidade e qualidade da arquitetura escandinava ao calor humano e hospitalidade brasileira, trazendo ao Brasil o conceito de Sênior Living inspirado nos modelos do norte da Europa.
Mais do que moradias adaptadas, a proposta cria comunidades vivas, com áreas verdes que estimulam encontros, atendimento por concierge, atividades ao ar livre e parcerias para lazer, saúde e cultura.
“O envelhecimento populacional é a maior mudança demográfica do século. Quem não se adaptar, ficará para trás”, afirma a CEO.“O cliente de Sênior Living quer viver com autonomia, cercado de pessoas com interesses semelhantes e sem ter o peso da idade como uma constante.”
Na Suécia, empreendimentos do tipo já mostraram impactos positivos: moradores mais ativos, retomando esportes, ampliando círculos sociais e até iniciando novos relacionamentos. E vivendo, em média, 2,5 anos a mais. A Söderhem quer trazer esses resultados para o Brasil, agregando à qualidade o acolhimento e a alegria que só o brasileiro oferece.
O primeiro empreendimento, previsto para 2026 e em fase de captação de recursos, será lançado na Lagoa da Conceição, cartão postal de Florianópolis.
(*) Homework inspira transformação no mundo do trabalho, nos negócios, na sociedade. É criação da Compasso, agência de conteúdo e conexão.
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