O Boticário foi reconhecido como referência em qualidade na perfumaria brasileira, celebrando quase 50 anos de história. Para marcar o momento, a marca lançou o Clube da Perfumaria, um espaço para troca de experiências e debates sobre fragrâncias. A estreia aconteceu em Grasse, berço da perfumaria, unindo tradição, inovação e criatividade. 💐
Se perfume faz parte da sua rotina, você provavelmente já cruzou com o Boticário em algum momento. Agora, essa relação ganhou um selo importante: a marca acaba de ser reconhecida como referência em qualidade na perfumaria brasileira, segundo pesquisa da Worldpanel, empresa global de dados e consultoria.
Essa conquista soma quase cinco décadas de história criando fragrâncias que misturam inovação, tecnologia e um olhar muito atento ao comportamento do consumidor no Brasil. E, para marcar essa fase, o Boticário decidiu fazer algo além de comemorar: lançar o Clube da Perfumaria, uma iniciativa pensada para quem ama falar, sentir e entender perfumes.
Parecem sapatos de escritório, mas são os Adidas Samba na cor 'bolo marmorizado', com materiais de luxo e perfeitos para usar 24/7 no Inverno
Estas são as sapatilhas japonesas mais bonitas para usar 24/7 com jeans, saias midi e vestidos neste inverno de 2026
Com Edu Guedes, Ana Hickmann viaja para Grécia e aposta em marrom e calça cargo
O Clube da Perfumaria de Boti
O Clube da Perfumaria nasce como um espaço contínuo de troca. A ideia é reunir especialistas, formadores de opinião e pessoas apaixonadas por fragrâncias em encontros, experiências e conversas sobre arte, cultura e futuro da perfumaria.
A inspiração vem das tradicionais confrarias de vinho e gastronomia, que criam ambientes para degustar, aprender e compartilhar conhecimento. No universo do Boticário, isso significa abrir bastidores sobre ingredientes, processos criativos, matérias-primas e as histórias por trás de cada perfume.
Esse movimento conversa com o momento atual da categoria. Pesquisas mostram que quase metade dos consumidores usa fragrâncias como forma de expressão, enquanto marcas de nicho aumentam o interesse por perfumes menos óbvios, com narrativas próprias e modos diferentes de descobrir novos cheiros. Ou seja, perfume deixou de ser "só cheirinho" e virou linguagem.
O Boticário em Grasse: da inspiração à vitrine internacional
Para a primeira edição do Clube da Perfumaria, o Boticário escolheu Grasse, no sul da França. O lugar é conhecido como berço da perfumaria moderna e um dos maiores centros de conhecimento olfativo do mundo. Há décadas, a região inspira perfumistas e casas de fragrâncias e, agora, recebe essa plataforma feita para ampliar experiências e debates sobre perfume.
A relação da marca com Grasse não começou agora. Mais de 20 anos atrás, uma viagem do fundador Miguel Krigsner à cidade acabou virando origem de um grande clássico: Lily, lançado em 2006. O óleo essencial do perfume é extraído pelo método de enfleurage, técnica artesanal rara e praticamente extinta na perfumaria mundial, resgatada por ele e reproduzida na fábrica do Boticário em Curitiba.
Esse vínculo ganhou outro nível quando a marca passou a integrar o acervo do Museu Internacional da Perfumaria, em Grasse. O Boticário aparece como a única marca brasileira de perfumaria representada ali, com um espaço que conta sua história, sua expertise e sua contribuição para o avanço da categoria. É uma forma de projetar criatividade e inovação brasileiras em um cenário global.
O Boticário e o futuro da perfumaria floral
Na estreia do Clube da Perfumaria, o foco está na conexão entre conhecimento tradicional e vanguarda, especialmente dentro do universo da perfumaria floral. A ideia é discutir como as próximas tendências devem moldar o mercado nos próximos anos.
Entre os temas, entram o protagonismo das notas florais, a valorização de ingredientes naturais, novas leituras de matérias-primas clássicas e o interesse crescente por perfumes com narrativas mais autorais. Para isso, o encontro conta com participação de especialistas da IFF, uma das principais casas de fragrância do mundo, e de nomes reconhecidos da perfumaria contemporânea.
Gustavo Dieamant, Diretor-Executivo de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário, resume o propósito da iniciativa ao dizer que começar em Grasse foi escolha simbólica. Segundo ele, poucos lugares representam tão bem a profundidade da perfumaria. Estar perto de grandes especialistas e de casas de fragrâncias de referência permite ampliar repertórios e discutir movimentos que vão influenciar a criação de perfumes nos próximos anos.
A ideia é que o clube tenha novos capítulos com temas, territórios e experiências diferentes. A cada edição, o objetivo permanece o mesmo: aprofundar conhecimento e celebrar a riqueza criativa e cultural da perfumaria.
Números e memória afetiva
O momento também chega em fase de consolidação da marca na categoria. No último ano, mais de 280 fragrâncias do Boticário foram vendidas por minuto no país, o que significa mais de 400 mil perfumes por dia! Hoje, a marca está presente em mais de 70% dos lares brasileiros e tem no portfólio ícones como Malbec e Lily.
Para Gustavo Dieamant, a perfumaria sempre esteve no centro da história da marca. Desde o início, o Boticário combina ciência, inovação, criatividade e sensibilidade para desenvolver perfumes que despertam emoção e criam conexões reais com quem usa. Ser reconhecido como referência em qualidade reforça a consistência de uma trajetória construída ao longo de quase cinco décadas e o papel da marca na evolução da perfumaria brasileira.
Ele destaca que esse reconhecimento não é ponto final. Pelo contrário, serve como incentivo para ampliar limites da categoria e estimular novas conversas sobre um universo que já faz parte da vida e da memória afetiva de milhões de pessoas.
Boticário e a construção de uma cultura de perfume no Brasil
Desde 1977, o Boticário teve papel importante na maneira como o Brasil se relaciona com perfume. Em um cenário dominado por marcas internacionais, a empresa ajudou a aproximar consumidores de novas famílias olfativas, democratizou acesso a fragrâncias sofisticadas e contribuiu para criar uma cultura de perfumaria local.
Essa trajetória se apoia em investimento contínuo em pesquisa, tecnologia e inovação. A marca é referência em análise olfativa avançada, mantém um centro de pesquisa dedicado a ingredientes exclusivos e conta com um Centro de Pesquisa sobre o Olfato, algo raro no setor. Em 2019, lançou a primeira fragrância do mundo desenvolvida com auxílio de inteligência artificial.
Ao longo dos anos, o Boticário construiu parcerias com nomes importantes da perfumaria internacional e lançou criações que ajudaram a redefinir como o público vê perfumes nacionais. Essa combinação de inovação, qualidade e conexão emocional é o que sustenta o título de marca de perfumaria mais amada do Brasil, escolha que vem diretamente dos consumidores.
No fim, olhar para o futuro da perfumaria na visão do Boticário significa continuar transformando fragrâncias em memórias, emoções e histórias compartilhadas - e, com o Clube da Perfumaria, convidar mais gente a entrar nessa conversa.
