O Beauty Show, maior evento do Brasil dedicado aos segmentos de maquiagem, nails e lashes, começou neste sábado, 30 de junho, e já transformou o Expo Center Norte, em São Paulo, em uma grande vitrine de tendências, lançamentos e experiências do universo beauty. Promovido pela Beauty Fair CO., o evento acontece até 1º de junho reunindo mais de 70 marcas nacionais e internacionais, influenciadores, especialistas e milhares de profissionais do setor.
A edição deste ano será marcada pela presença de grandes marcas de maquiagem, skincare, nails e beleza digital, que escolheram o Beauty Show como palco para apresentar novidades, ativações inéditas e produtos que prometem movimentar o mercado nos próximos meses. Entre os destaques estão lançamentos voltados à maquiagem multifuncional, skincare inteligente e experiências imersivas para o público.
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Beauty Show vira palco para a Creator Economy
A grande atração desde sábado foi o Palco Beauty Show, que reuniu os maiores nomes do mercado de influência e beleza! Com palestras gratuitas de aproximadamente uma hora, os influenciadores Camila Pudim, Jardel Edebran, Bruna Tavares, Mari Maria e Bianca Andrade (Boca Rosa), apresentaram conteúdos sobre a Creator Economy, com dicas práticas de produção de conteúdo, para quem está começando a carreira na área, e insights valiosos para profissionais do setor conectarem seus produtos às novas maneiras de se comunicar digitalmente. Além disso, o espaço foi palco de histórias inspiradoras, aprendizados técnicos e visões de negócio.
Camila Pudim abriu a programação resgatando sua trajetória desde 2013 e compartilhando as principais viradas de chave de sua carreira. A influenciadora reforçou que propósito, estudo, identidade e, principalmente, estratégia de agenda são pilares inegociáveis. "Eu sei o que eu vou gravar um mês para frente, o mínimo é organização semanal. Se você não organiza, você não vai ter tanto resultado". Camila também conversou com o público sobre seu novo momento profissional, como sócia da agência Non Stop e fundadora da marca de maquiagem Pudim Beauty.
O skinfluencer Jardel Edebran subiu ao palco a convite da marca Creamy para uma palestra voltada a maquiadores e compartilhou os segredos por trás dos ativos de produtos de skincare. O influenciador mostrou os tipos de dermocosméticos essenciais para cada tipo de pele e alertou sobre erros comuns antes de compromissos importantes como, casamentos, festas e eventos de gala. "Peeling e procedimentos com laser têm que ser feitos com no mínimo 15 dias de antecedência de qualquer grande evento". Jardel também trouxe a sabedoria coreana para o evento, revelando que as coreanas têm o hábito de aplicar máscaras de hidratação 7 dias antes de uma celebração.
Em momento de expansão internacional, Bruna Tavares subiu ao palco Beauty Show e dividiu com o público os principais desafios de transformar a marca em referência global. A executiva detalhou sua jornada desde o lançamento dos primeiros produtos, em 2013, passando pela entrada em rodas de investidores e pelo uso do LinkedIn como ferramenta de networking para atrair novas parcerias. Bruna também adiantou que já está em processo de criação de nova identidade visual para a marca e reafirmou sua missão de internacionalizar as características únicas de B-Beauty. ''Meu objetivo é levar a beleza brasileira para o exterior e fazer com que a nossa indústria seja reconhecida pela alta performance e tecnologia, e não apenas pelo estereótipo brasileiro''.
Em parceria com o marido, cofundador e diretor financeiro da Mari Maria Makeup, Rudy Rocha, a influenciadora e empresária Mari Maria dividiu o palco em uma apresentação repleta de interação com a plateia. Em um clima descontraído, o casal comentou sobre os desafios e benefícios de ter o parceiro como sócio, destacando que as diferenças entre os dois, ela mais intuitiva e ele mais analítico, são um dos pilares do negócio dar certo. "O segredo nunca foi fazer o outro pensar igual", reforçaram os dois.
Para encerrar a programação, Bianca Andrade, a Boca Rosa, entrou no palco com seu bordão 'Oi, Goxxxtosas'. Com exclusividade para o Beauty Show, a empresária anunciou um 'save the date' especial para o Dia dos Namorados, no dia 2 de junho, às 11h, e levou o público ao delírio. Trocando com os fãs durante toda a palestra, a empreendedora comentou sobre sua trajetória com honestidade, pontuou sobre os desafios, polêmicas e destacou suas principais estratégias de marketing ao longo dos quase 15 anos de carreira. Diversas vezes, Boca Rosa exaltou o poder da comunidade e dos encontros presenciais com fãs pelo Brasil para criadoras de conteúdo. "Você precisa se reconhecer uma na outra, saber o nome das pessoas e ter uma conexão direta com quem te acompanha.''
Lançamentos exclusivos e experiências ganham destaque no Beauty Show
Andando pelos corredores do Beauty Show, é possível encontrar as novidades de mais de 70 marcas expositoras, que apresentam produtos para maquiagem, unhas, alongamentos de cílios, pele e muito mais. Confira alguns dos principais destaques:
SHEGLAM
Fenômeno global nas redes sociais, a SHEGLAM escolheu o Beauty Show 2026 para realizar sua estreia oficial no Brasil. A marca asiática levará ao evento mais de 150 SKUs selecionados especialmente para o mercado brasileiro, incluindo produtos que viralizaram nas plataformas digitais.
Entre os destaques estão os primers tecnológicos da marca, a linha de produtos líquidos com blushes, contornos, bronzers e iluminadores, além dos cinco tons do Hydra Jelly Pocket e da máscara Lashlighter Up & Out, conhecida pelo efeito de alongamento e iluminação dos cílios. A marca também prepara ativações interativas e experiências voltadas à experimentação dos produtos no estande.
SEOUL LAB
A coreana SEOUL LAB fará sua estreia oficial no mercado brasileiro durante o Beauty Show 2026. A marca apresentará ao público seus adesivos de unhas semi-curadas, desenvolvidos com gel real transformado em adesivo, oferecendo efeito de salão com aplicação prática e rápida.
Os produtos também são TPO-free, ajudando a evitar danos e ressecamento das unhas. Além dos lançamentos, a marca prepara ativações especiais, brindes exclusivos e um espaço "Self Photo Studio", onde os visitantes poderão personalizar fotos instantaneamente inspiradas na cultura coreana.
Pudim Beauty
Criada pela influenciadora Camila Pudim, a Pudim Beauty participa do Beauty Show 2026 levando produtos que unem maquiagem, memória afetiva e experiência sensorial.
Entre os destaques estão o blush cremoso multifuncional Bolush, o gloss com efeito de purpurina líquida Purpurigloss e o lip oil Pequizinho, desenvolvido com óleo de pequi e fórmula que reage ao pH dos lábios para criar uma cor personalizada. Todos os produtos são veganos, cruelty-free e contam com fragrância inspirada em pudim de leite condensado — assinatura olfativa da marca.
Simple Organic
A Simple Organic apresentará durante o Beauty Show a Skin AI, nova tecnologia proprietária da marca desenvolvida para personalizar rotinas de skincare por meio de inteligência artificial.
A ferramenta utiliza análise facial, visão computacional e um questionário sobre hábitos e características da pele para recomendar produtos e rotinas personalizadas. Entre os diferenciais está a privacidade dos dados, já que toda a análise é realizada diretamente no dispositivo do usuário, sem compartilhamento de imagens com servidores externos.
Mari Maria Makeup
A Mari Maria Makeup também marca presença no Beauty Show 2026 com lançamentos que reforçam uma das principais tendências do mercado de maquiagem: o protagonismo dos produtos para os lábios. Entre os destaques que a marca levará ao evento está o kit Kiss Me, edição especial desenvolvida para unir contorno, cor intensa e brilho em uma proposta que combina maquiagem e tratamento. O lançamento reúne o lápis labial Simple Lips na cor Cocoa Kiss, o batom Creamy Matte em Maria Graça e o Gloss Kiss Me, formulado com manteiga de karité, óleo de coco, D-pantenol, vitamina E e ácido hialurônico.
A novidade acompanha o crescimento da categoria de glosses, lip oils e produtos com acabamento luminoso, que seguem entre os itens mais desejados pelos consumidores de beleza. A proposta da marca é apostar em produtos multifuncionais que unem performance, hidratação e experiência sensorial.
Impala
A Impala chega à feira alinhada à expansão do mercado de beleza para uso doméstico, apresentando novidades que entregam resultados de salão em casa. No estande, a marca oferece ativações abertas com distribuição de brindes, experimentação livre e o resgate de memórias afetivas por meio de uma nova coleção nostálgica.
Entre os destaques do portfólio estão a Base Titânio, voltada ao tratamento de unhas quebradiças com eficácia comprovada de mais 48% de força nas primeiras aplicações, e a linha ProFinish, que marca a estreia da empresa no segmento de finalizadores premium com três versões de alta performance (Ultra Secagem, Blindagem 4D e Brilho Absoluto) em fórmulas veganas e hipoalergênicas.
Mundial
A Mundial comemora 130 anos de história na feira destacando o empreendedorismo e a tecnologia aplicada ao setor. O principal lançamento é o Mundialize, primeiro aplicativo oficial da marca desenvolvido para centralizar a rotina de manicures, pedicures e afiadores, reunindo gestão de clientes, controle financeiro, agenda e localização georreferenciada de parceiros.
Na parte de produtos, as novidades ficam por conta do Alicate de Cutículas Professional Premium 723 (Edição Comemorativa), feito em aço inoxidável com cabos em alto relevo inspirados nos tradicionais naipes da marca, e o retorno do aclamado Alicate Infinity 1000, focado em máxima precisão e durabilidade.
Ikesaki
Expandindo suas fronteiras digitais, a Ikesaki, em parceria com a StarLive, implementará uma estrutura inédita de transmissões ao vivo diretamente de dentro da feira. A iniciativa acompanha a consolidação do live commerce no varejo global e levará a experiência digital para o ambiente físico ao longo dos três dias de evento. As exibições online ocorrerão pelos canais oficiais da Ikesaki na plataforma da Shopee, integrando conteúdo e vendas em tempo real. A operação envolverá mais de 50 marcas parceiras, com foco especial em demonstrações técnicas de maquiagem, skincare e perfumaria, oferecendo ao público lançamentos, promoções exclusivas e frete grátis.
DAILUS
Celebrando 20 anos de história e exatamente 10 anos desde sua estreia no mercado de esmaltes, a DAILUS apresenta, com exclusividade no Beauty Show, a nova coleção de Outono-Inverno "Última Chamada", composta por oito tonalidades sofisticadas e contemporâneas inspiradas no universo das viagens.
Além dos espaços instagramáveis e imersivos para os visitantes, a marca promove um talk especial para desvendar os bastidores criativos, estratégias comerciais e insights de consumo por trás de seus esmaltes.
5Cinco
A 5Cinco marca presença no evento com foco em tendências internacionais, alta pigmentação e na valorização da cultura brasileira através de duas novas coleções de esmaltes formuladas com pigmentos importados de alta qualidade.
A linha "Clássicos Atemporais" traz o equilíbrio do Outono/Inverno 2026 em seis cores cremosas divididas entre tons quentes e frios, enquanto a edição especial "Pátria Amada" exalta a identidade nacional com kits de sombras e esmaltes em tons vibrantes.
Creamy estreia na feira e inaugura a categoria de skincare no evento
Referência nacional em dermocosméticos de alta performance, a Creamy faz sua estreia oficial no Beauty Show, marcando a introdução da categoria de cuidados com a pele na história da feira. Com foco em democratização, educação e rotinas inteligentes, o estande permite que o público experimente todo o portfólio e adquira produtos com condições especiais, além de conferir o pré-lançamento exclusivo de uma grande novidade da marca.
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