No fim de 2024, a Microsoft lançou a campanha de marketing "Isso é um Xbox", para indicar que muitos aparelhos poderiam ser classificados como um Xbox, incluindo TV, smartphone, tablet e assim por diante, sugerindo que o Xbox era uma plataforma e não um console. O resultado acabou não sendo o esperado pela empresa, com a campanha inclusive tendo virado meme nas redes sociais.
Eis que agora alguns usuários perceberam que a Microsoft encerrou a campanha em questão, silenciosamente removendo as publicações oficiais dela, incluindo artigos e postagens de blog que tenham relação com "Isso é um Xbox" (via Game Developer).
A campanha não foi bem aceita pela maioria dos fãs de Xbox, se tornando piada entre a comunidade, que começou a brincar dizendo que qualquer coisa poderia ser um Xbox.
Aparentemente "Isso é um Xbox" foi idealizada pela ex-chefe da marca, Sarah Bond, com isso inclusive podendo ter sido parcialmente responsável por sua saída da Microsoft. A campanha supostamente também desagradou muitos funcionários do Xbox.
Recentemente, a Microsoft forneceu mais informações sobre o Project Helix, como é chamado atualmente o próximo Xbox da empresa, que os fãs esperam que ajude a marca a se reerguer.
