A Allianz Brasil anunciou nesta sexta-feira, 10, que decidiu encerrar antecipadamente o contrato de naming rights da arena do Palmeiras, o Allianz Parque, após acordo com a WTorre, responsável pela administração do espaço. A mudança atende a uma nova estratégia de marca da seguradora.
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O Nubank assumiu os naming rights do estádio, que, há 13 anos, haviam sido vendidos à seguradora por R$ 300 milhões. O contrato com a Allianz era de 20 anos, com vigência até 2034.
Segundo informado pelo CEO Eduard Folch em comunicado enviado à imprensa, a decisão marca o início de uma nova fase da empresa no Brasil, com uma estratégia de busca de ampliação da presença da marca em diferentes regiões do país, com ações que vão além da visibilidade institucional e priorizam conexão e experiência com o público.
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A iniciativa também prevê eventos culturais em diversas capitais. A empresa destacou e agradeceu a relevância histórica da parceria com o Sociedade Esportiva Palmeiras e a WTorre, considerada por Folch um marco no mercado de naming rights no Brasil.
"Ao longo de 13 anos, a arena se consolidou como o case de naming rights mais bem-sucedido do Brasil, estabelecendo um marco no país e inspirando outras empresas a nomearem estádios em diferentes regiões. É importante destacar que essa é uma decisão local, que não afeta a família de arenas do Grupo Allianz em outros países", explica o comunicado.
A Allianz informou que, incialmente, apoiará um novo time de atletas olímpicos e o Coala Festival, além de ter outras ações previstas para os próximos meses e ano.
A WTorre fechou acordo com o banco digital Nubank pela venda dos naming rights do estádio. O anúncio foi divulgado nesta sexta-feira, 10, em evento no estádio.
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