O novo filme dos Peaky Blinders, que estreou na última sexta-feira (20), na Netflix, vinha sendo um dos mais aguardados pelo público em todo o mundo. Tudo porque a série, que teve o último episódio em 2022, foi considerado um dos melhores longas já produzidas pela plataforma ao longo da história.
Para engajar com o público no Brasil, a Netflix produziu postagens com craques dos três times com maior torcida do país. Assim, participaram Pedro, do Flamengo, Memphis Depay, do Corinthians, e Vitor Roque, do Palmeiras.
"Os atletas e ex-atletas são plataformas de mídia com incontáveis possibilidades de ativação de marketing. As marcas e agências publicitárias podem ter a criatividade que for; é muito legal ver as ações que acontecem e o gigante engajamento que acompanham ações como a da Netflix", explica Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo.
Eles foram escolhidos por serem "matadores", denominação que se dá no futebol aos atacantes que marcam muitos gols. Na mensagem, a frase relacionada a cada time. Com Pedro, do Flamengo: "Por Ordem dos Flamenguistas. Faça a reverência! Peaky Blinders: O Homem Imortal já está disponível."; Com Depay: "Por Ordem do Todo Poderoso Timão. Peaky Blinders: O Homem Imortal já está disponível."; e com Vitor Roque: "Por Ordem dos Palmeirenses. É o tigrinho 🐯! Peaky Blinders: O Homem Imortal já está disponível."
Jogadores do Atlético de Madrid também entram em ação da Netflix
Na última semana, a Netflix escolheu o Atlético de Madrid, da Espanha, para divulgar o novo filme do universo de Peaky Blinders. A ação ocorreu durante o jogo contra o Getafe, pela LaLiga, no Estádio Metropolitano. A campanha promoveu uma série de ativações dentro do estádio para aproximar a série do público do futebol. Antes da partida, jogadores do Atlético entraram em campo escoltados por atores vestidos com figurinos inspirados nos personagens da produção britânica, conhecidos pelas boinas e ternos característicos da gangue liderada por Thomas Shelby.
"A integração entre o entretenimento de alto nível e o futebol representa um caminho interessante para a Netflix. Ao levar o universo de Peaky Blinders para dentro dos estádios e para o cotidiano dos grandes clubes, a plataforma não está apenas promovendo um filme. Ela está capturando a lealdade emocional do torcedor. Essa abordagem transforma o streaming em um estilo de vida e encurta a distância entre o fã de séries e o fanático por futebol. A Netflix entendeu que, para dominar o mercado global, precisa falar a língua que o mundo todo já entende, a do futebol", pontua Thales Rangel Mafia, Gerente de Marketing da Multimarcas Consórcios.
"Esse movimento da Netflix em expandir a comunicação de suas produções com o público do futebol é mais um passo na estratégia de conversar com o segmento esportivo, amplificando o que a plataforma já vem fazendo com a exibição de algumas modalidades esportivas, amplificando seu leque de audiência", afirma Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo.
Série é uma das mais assistidas da gigante do streaming
Além da ação no gramado, alguns atletas do elenco também participaram de um vídeo promocional criado especialmente para a divulgação do filme. Entre os nomes envolvidos estavam Antoine Griezmann, Koke, José María Giménez, Ademola Lookman e Alexander Sørloth.
O Estádio Metropolitano ainda recebeu ativações temáticas durante a partida, com atores caracterizados circulando pelas arquibancadas. Eles distribuíam jornais e boinas aos torcedores. Aliás, são elementos que fazem referência ao ambiente retratado na série ambientada na Birmingham dos anos 1930.
A experiência ainda contou com conteúdos especiais exibidos nos telões e no sistema de som do estádio. A proposta da campanha foi de criar uma ambientação que remeteu ao universo da produção, ampliando a visibilidade do lançamento da Netflix entre o público do futebol, algo que cada vez mais está fazendo parte de uma estratégia da plataforma de entrar cada vez mais no mundo esportivo.
"A entrada da Netflix nos streamings e ativações esportivas marca um momento emblemático tanto para a marca quanto para a ascensão da modalidade. É um reflexo do crescente interesse global pelo esporte, abrindo novas portas para a visibilidade e valorização do futebol feminino em uma plataforma de alcance de massa", aponta Danielle Vilhena, diretora de operações e projetos da Agência End to End.
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