O Instagram lançou uma ferramenta que permite a artistas impulsionar transmissões ao vivo diretamente no aplicativo. A função transforma a live em anúncio no Feed, Stories e Reels apenas enquanto o músico estiver online, atraindo usuários ativos em tempo real. Com configuração simples de público e horários, a novidade dispensa o complexo Meta Ads Manager e democratiza o marketing pago, beneficiando principalmente criadores independentes e equipes menores na promoção de seus lançamentos e eventos.
O Instagram anunciou a implementação de uma nova funcionalidade que permite às equipes de artistas impulsionar suas transmissões ao vivo diretamente da plataforma. Esta adição se integra às opções já existentes para promoção de publicações, Stories e Reels, visando ampliar o alcance das interações em tempo real.
A transmissão ao vivo impulsionada se converte em um anúncio, exibido no Feed, Stories e Reels, e é veiculada somente enquanto o artista está online. O objetivo é apresentar a live a usuários ativos no aplicativo no momento, direcionando-os diretamente para a sessão.
Para utilizar o recurso, as equipes podem acessar a opção "Impulsionar" no editor de transmissões ao vivo. É possível selecionar um público-alvo específico ou seguir as sugestões do Instagram, além de definir os horários de início e término da campanha.
Os anúncios podem ser ativados pouco antes da transmissão ou agendados com antecedência. O Instagram recomenda um aviso prévio de pelo menos duas horas para garantir a entrega sem atrasos na campanha, otimizando a visibilidade do evento ao vivo.
Embora a promoção de eventos ao vivo já fosse possível através do Meta Ads Manager, a novidade simplifica o processo. A remoção da complexidade de uma configuração completa de campanha torna o suporte pago para eventos como audições, sessões acústicas e perguntas e respostas mais acessível.
Essa facilidade é particularmente benéfica para equipes menores, que muitas vezes não contam com um especialista em anúncios dedicado. A plataforma busca democratizar o acesso a ferramentas de marketing para artistas independentes e suas equipes.
A funcionalidade abre portas para o uso criativo das transmissões. A artista kwn, por exemplo, escreveu e gravou a música "Worst Behaviour" durante uma live no Instagram. O evento serviu de base para a venda da demo e o financiamento da gravação profissional da faixa.
Outro exemplo é o músico Ren, que, antes do lançamento de seu álbum, realizava lives diárias no Instagram e no YouTube para engajar os fãs. A criação de um hábito regular construiu uma audiência fiel, permitindo que o orçamento de impulsionamento fosse focado em datas cruciais, como o dia de lançamento.
