Desde as eleições municipais de 2024, o Grupo Globo contrata pesquisas eleitorais exclusivas da empresa Quaest.
Um de seus fundadores, o cientista político Felipe Nunes, atua como analista de dados na emissora e também no canal GloboNews.
Segundo dados consultados pela coluna no portal do TSE (Tribunal Superior Eleitoral), a Globo paga em média R$ 338.178,00 por cada pesquisa para presidente com 2154 eleitores entrevistados.
Esse foi o valor, por exemplo, das sondagens realizadas em 8 de outubro (registro BR-08729/2026) e 15 de outubro (registro BR-08535/2026).
Uma pesquisa mais abrangente, com 3702 pessoas ouvidas, datada de 18 de outubro (registro BR-09158/2026), custou R$ 570.108,00.
O investimento por cada levantamento é alto, mas não chega perto do preço de um único comercial de 30 segundos no intervalo do ‘Jornal Nacional’: R$ 971.800 em recente tabela.
Os dados das pesquisas geram várias horas de conteúdo nos telejornais e programas de debates, além de serem usados por outros veículos do grupo de comunicação da família Marinho, como jornais, rádios e portais de notícias.
