Qual o impacto da propaganda eleitoral na audiência da novela das 21h da Globo?
Não é grande, mas atrapalha ‘Quem Ama Cuida’ em um momento importante do roteiro.
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A protagonista Adriana (Letícia Colin) conseguiu colocar o advogado abusador Ademir (Dan Stulbach) na cadeia — ainda que só por uma noite — e agora tem um documento que prova sua inocência em relação ao assassinato de Arthur (Antônio Fagundes). O filho dele, Heitor (Renato Góes), dado como morto, reapareceu.
Normalmente, a produção estaria registrando recordes no Ibope. Mas, exibida com atraso de 30 minutos devido ao horário eleitoral, sofreu pequena perda de audiência.
Dos 22 capítulos no ar entre 28 de agosto — data do início da propaganda dos candidatos na TV — a 22 de setembro, marcou 23 pontos.
Nos 22 capítulos anteriores, no horário habitual, a média foi de 24,1 pontos. Os dados são da aferição na Grande São Paulo.
A queda de 4,6% parece insignificante, mas representa 220 mil telespectadores a menos somente na Grande São Paulo.
Esta é a segunda vez que a principal novela da Globo tem o desempenho prejudicado por mudanças na programação. A primeira foi ao longo das transmissões de partidas da Copa do Mundo, entre junho e julho.
E terá pela frente, em seu último mês, as festas de fim de ano e as férias escolares de janeiro, períodos em que cai o número de aparelhos de TV ligados, afetando as médias em geral.
