Mariana Aydar, Silva, Joyce Alane e Falamansa reuniram uma multidão em dois dias de festa em um dos cartões postais mais bonitos de Salvador, o Museu de Arte Moderna da Bahia, no início de junho durante a 3ª edição do Terraiá. Com ingressos esgotados, o público compartilhava algumas características perceptíveis só com um breve olhar: todos amantes de forró e boa música.
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Uma pesquisa de comportamento digital com 34.326 usuários reais traçou um perfil detalhado de quem é o público do festival. A grande maioria (92%) é do Nordeste, 78% são solteiros e 66% têm mais de 40 anos de idade.
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Com 92% do público vindo do Nordeste, o Terraiá é o evento com maior concentração regional entre todos os analisados. A identidade cultural é o maior ativo desta audiência. Fortaleza, Recife, Salvador, Natal e Maceió são os epicentros de maior eficiência de mídia.
Campanhas devem falar diretamente com valores regionais --tradição, cultura, festa e pertencimento. Outro ponto de diferenciação do Terraiá é que o público masculino (55%) é ligeiramente dominante, quebrando o padrão de outros festivais.
Além da maioria do público do Terraiá ser solteira, somente 6% são casados. Isso indica pessoas com maior disponibilidade para consumo de experiências, ingressos, bebidas e entretenimento ao vivo.
Por outro lado, 21% dos respondentes disseram ter interesse em maternidade e 13% no segmento mulher, o que revela uma base forte com vínculo familiar mesmo sendo majoritariamente solteira.
Perfil financeiro
Quem vai ao Terraiá costuma ter o perfil financeiro completo, com 87% com contas em bancos; 81% adeptos ao pagamento digital; e 68% com contas em fintech. Um pequeno percentual de 17% está inadimplente, o que indica que parcelamento e a venda no crédito são diferenciais críticos para conversão de ingressos e merchandising.
Além disso, a maioria do público do Terraiá costuma praticar apostas online (65%). O percentual foi um dos maiores entre os eventos analisados, o que sugere que parceria com plataformas de bet durante o festival gera tráfego e conversão acima da média. O público nordestino já adotou o mercado de apostas de forma consolidada.
Ainda em relação aos hábitos de consumo, aqueles com maiores percentuais de ponto de interesse foram "compras online" (94%), "mobilidade urbana" (88%) e "delivery" (50%).
O público do Terraiá também se mostrou fortemente conectado, com 98% deles presentes nas redes sociais e 68% usuários do 5G. A maioria (61%) usa Android, enquanto 38% é usuário de iPhone.
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