A Disney planeja lançar uma produção original brasileira por mês no Disney+ a partir de 2027, visando criar sucessos com alcance global. A estratégia, liderada por Monica Albuquerque, aposta na diversidade de formatos e gêneros, como séries e documentários, além de buscar lançamentos anuais para evitar a perda de público entre temporadas. O objetivo é fortalecer a relação com a audiência e exportar o talento nacional para o mercado internacional com um fluxo contínuo de novidades.
Após estrear a segunda temporada da série Amor da Minha Vida, protagonizada por Bruna Marquezine e Sérgio Malheiros, na sexta, 9, a Disney tem um objetivo ambicioso: a partir de meados de 2027, a empresa quer colocar no streaming uma produção brasileira original por mês, segundo Monica Albuquerque, head de conteúdo original do Disney+ Brasil.
"Montar essa relação com a audiência tem a ver também com isso: a gente ter uma oferta sendo feita com frequência regular", explica a executiva ao Estadão. A ideia é que haja uma variedade de gêneros e formatos, envolvendo séries dramáticas, de ação e de comédia, bem como documentários e produções voltadas ao true crime.
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O plano atende a uma demanda que veio da matriz da empresa, nos Estados Unidos, e visa também a que as produções brasileiras possam encontrar audiência fora do País. "O Brasil é um polo criativo enorme, gigante, com talentos impressionantes que precisam ser potencializados para a gente também conseguir que essa frequência de consumo se dê em nível internacional. Acho que talvez este seja o diferenciador que a marca traz: trabalhar com talento local, mas desenvolvendo essa ambição de um impacto global."
A referência são países que também viram suas séries tornarem-se fenômenos do streaming, como Espanha, Coreia do Sul e Turquia. "O fenômeno é uma coisa que não está no nosso controle, é a audiência que decide. Mas se temos frequência, aumentamos a possibilidade de ter um resultado assim."
Monica, que já passou pela Globo e pela Warner Bros. Discovery, teve sua contratação pela Disney anunciada em abril. Nos aproximadamente seis meses em que está no cargo, a empresa focou em se reunir com autores e realizadores, e agregar uma quantidade significativa de projetos que pudessem ser colocados em desenvolvimento, para ter um "planejamento de sustentabilidade".
A executiva diz que o mercado nacional tem reagido bem ao interesse da Casa do Mickey, e que o ambiente da empresa tem sido propício a colaborações. "O mercado brasileiro é incrivelmente talentoso e a gente tem usado também muito do apoio que temos da Disney América Latina, da Disney dos Estados Unidos para fazer esses intercâmbios."
Os processos já estão a todo vapor. Só neste mês começam a ser filmados três documentários e duas séries. Uma delas é Virando o Jogo, trama sobre o jogo do bicho que será estrelada por Glória Pires, Carolina Dieckmann e Gabz e deve chegar à plataforma no próximo ano.
Os polêmicos intervalos entre as temporadas
O planejamento da Disney passa, também, por um elemento que se tornou dor de cabeça para alguns players do streaming: os longos intervalos entre temporadas. Um estudo da Luminate, divulgado em agosto e com índices do mercado americano, constatou que hiatos maiores do que um ano e meio nas séries costumam levar a uma queda de audiência entre temporadas.
A segunda temporada de Amor da Minha Vida chega dois anos após a primeira, mas com a terceira já confirmada. A intenção, de acordo com Monica, é que os títulos da casa tenham temporadas anuais. "O que acaba acontecendo é que precisamos fazer nossas apostas. Se estamos conscientes de que [uma produção] tem esse potencial, a gente tem que entrar em desenvolvimento mais cedo, para poder dar tempo de escrever, gravar e conseguir manter esse ritmo."
Para manter o ritmo, a Disney também planeja otimizar o tempo dos processos de pós-produção, que ganham camadas adicionais no streaming. "É o que custa muito. A gente tem que produzir em vários formatos para várias telas, dublagem, legendagem; são tempos muito longos."
A executiva reconhece que a própria continuidade das séries é um elemento importante na relação com o público, e a empresa tem o exemplo bem-sucedido de Impuros, que já gravou sua sétima temporada. "O mais legal é a gente entender isso, que a gente consegue gerar histórias que tenham fôlego para mais de uma temporada. A nossa indústria no Brasil vive muito de soluços - 'agora isso, agora aquilo'. Acho que é muito legal quando a gente entende que consegue. Temos talento e habilidade para manter e construir essa relação com os fãs."
