Um estudo da Universidade de Viena revelou que o conceito de identidade de marca surgiu há cerca de 3.600 anos, na Idade do Bronze. No oásis de Qurayyah, atual Arábia Saudita, artesãos criaram um padrão visual único em cerâmicas, usando técnicas e desenhos específicos em preto e vermelho. Essa padronização serviu como assinatura comercial reconhecível, impulsionando a expansão dos produtos por grande parte do Mediterrâneo e antecipando estratégias visuais de gigantes como Apple e Nike.
Há algo que marcas como Apple, Nike e Nintendo entenderam perfeitamente desde o início. Não é preciso ver a marca para entender que o logotipo em um laptop, um par de tênis ou uma camiseta infantil pertence a uma empresa. Nem mesmo é preciso saber ler, pois a imagem da marca faz tudo o que é necessário para estabelecer uma conexão.
Poderíamos pensar, considerando como o marketing e o capitalismo por trás dele dominaram completamente as últimas décadas, que o que essas pessoas fazem é relativamente recente, que devemos isso ao boom da publicidade dos anos 1950. Estaríamos profundamente enganados, pois, na realidade, isso acontece há 3.600 anos.
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A primeira marca da Idade do Bronze
Como revela um estudo da Universidade de Viena, no oásis de Qurayyah, no que hoje é o noroeste da Arábia Saudita, uma comunidade dedicada à cerâmica viveu há mais de três séculos, criando e decorando seus vasos de uma maneira muito peculiar.
Tanto a sua fabricação quanto os desenhos que pintavam, em uma marcante mistura de preto e vermelho, permaneceram constantes por muito tempo. Pela composição e pelas pinturas, sabemos não só que dedicaram uma parte significativa da sua história à criação destas peças de uma forma muito específica e com materiais muito específicos, mas também o quão longe chegaram.
Longe de se limitarem a áreas vizinhas, as peças foram encontradas em grande parte do Mediterrâneo meridional, indicando que a sua importância comercial era considerável e que, de alguma forma, as suas peças ...
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