Literatura brasileira: entenda como o 'BookTok' está resgatando obras clássicas
No TikTok, uma rede de influenciadores se dedica a fomentar o consumo de livros, principalmente nacionais, o que tem se refletido nas vendas do mercado editorial brasileiro
Assim como muitos jovens, o primeiro contato de Adriano Gomes com a literatura brasileira foi na escola, durante o vestibular, quando conhecer o maior número possível de clássicos nacionais se torna uma obrigação. Para o analista de logística e hoje produtor de conteúdo literário, de 29 anos, a experiência foi desafiadora — um sentimento que, novamente, é compartilhado pela maior parte da população
"Nesse período, eu já tinha o hábito da leitura e comecei a introduzir, aos poucos, esse estilo literário. A princípio, não me encantei tanto nem me senti cativado, até que li um livro específico. Comecei a curtir os clássicos naquela época, mas ainda não era algo que eu era extremamente apaixonado", conta.
A obra citada por Gomes foi 'A Hora da Estrela', de Clarice Lispector. Entretanto, o desejo de lê-la não surgiu no ambiente escolar, e sim de um fenômeno crescente desde a pandemia: o BookTok — comunidade literária do TikTok onde criadores compartilham críticas e recomendações de livros.
O alcance do BookTok
O produtor de conteúdo relata que, na época, considerava as obras nacionais "cansativas", até outro influenciador indicar o romance da escritora brasileira. "Ele estava em alta na época e, como eu nunca tinha lido nada da Clarice, pesquisei e encontrei esse livro. Posso dizer que foi a obra que mudou minha percepção sobre os clássicos brasileiros. Não é necessariamente uma escrita fluida, mas é fácil de ser interpretada e compreendida", afirma Gomes.
O livro, publicado originalmente em 1977, realmente viveu um sucesso repentino recente, chegando a aparecer na lista de mais vendidos de 2025 da PublishNews. O estímulo para esse retorno às prateleiras e a melhor aceitação, principalmente entre os jovens, deve-se a nomes como a influenciadora literária Lívia Reginato, mais conhecida como a Liv Resenhas.
A também booktuber utiliza seu TikTok — que conta com mais de 720 mil seguidores — e outras redes sociais para incentivar a leitura tanto de clássicos nacionais quanto de best-sellers mundiais. Em um vídeo de 2024, por exemplo, Lívia cita 'Água Viva', também de Clarice Lispector, como seu livro favorito. A estratégia, geralmente adotada na maioria dos conteúdos, consiste em detalhar as emoções despertadas pela leitura, os temas abordados e o estilo de escrita da obra.
Quando se trata de grandes obras, uma produtora muito citada também é Bruna Martiolli. A pesquisadora, professora e doutoranda em literatura é famosa por indicar desde José de Alencar até Jorge Amado e Machado de Assis. Além de recomendar, ela produz conteúdos aconselhando por qual obra começar cada autor, a fim de facilitar o gosto pela leitura. Em 2025, ela publicou um vídeo com orientações para que leitores iniciantes possam, finalmente, adentrar o mundo dos clássicos. O conteúdo já acumula mais de meio milhão de visualizações. Confira:
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Impactos na literatura brasileira
Felizmente, o trabalho de Bruna Martiolli, Liv Resenhas e tantos outros influenciadores demonstrou efeitos que vão além das redes sociais. Segundo o relatório Nielsen BookScan 2024, o consumo de obras impulsionadas por criadores digitais cresceu mais de 60% entre leitores de 16 a 25 anos.
O resultado, então, foi um aumento de 7,8% nas vendas do mercado editorial brasileiro. Entre os destaques nas prateleiras não estavam somente os romances atuais, mas ainda clássicos como 'Memórias Póstumas de Brás Cubas', de Machado de Assis, que voltou a figurar entre os mais procurados, sendo citado inclusive fora do país. Já fora das lojas, os criadores de conteúdos do BookTok também inspiraram a população a incentivar o consumo da literatura brasileira.
De leitor a influenciador
Uma dessas pessoas é Adriano Gomes, que hoje divide sua rotina entre o trabalho como analista de logística, os cuidados com seus pets e a recomendação de livros no perfil @paginasdoadri, no TikTok. Já habituado aos clássicos, ele compreende, contudo, a resistência de muitos leitores. "Eu acho que as pessoas normalmente se distanciam desse estilo por causa da complexidade. Até quem é leitor tem um pouco de dificuldade de ler, interpretar e entender algumas falas ou algumas narrativas que são um pouco mais complexas", aponta.
Entretanto, o produtor de conteúdo ressalta a importância dessas para "contar um pouco da nossa história e da cultura brasileira", aproximando as novas gerações das nossas raízes. Para Gomes, a literatura é uma ferramenta de conhecimento. Por isso, agora se dedica a divulgar "algo que seja positivo e agregador". "A intenção justamente era essa: tentar trazer uma informação rica, de conteúdos que possam agregar de alguma forma educacional, mas, até o momento, vamos caminhando para ver se está dando certo, né?", conclui.
@paginasdoadrian "O Preço de Ser Diferente", de Mônica de Castro, é uma leitura que nos convida a olhar para dentro e refletir sobre escolhas, propósito e coragem de seguir o próprio caminho, mesmo quando ele parece mais difícil. Uma história sensível sobre identidade, espiritualidade e o verdadeiro valor de ser quem se é. Daquelas que fazem a gente pausar, pensar e sentir. 📚✨ Já leu ou ficou curioso para conhecer? #book #booktok #booktokbrasil #leitura #livros ♬ som original - paginasdoadrian
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