Mães imitam consumos das filhas adolescentes, diz estudo
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gardênia Cavalcanti
As mães ensinam as filhas tudo o que devem usar ou vestir desde o nascimento, mas parece que esse comportamento se inverte após as meninas se tornarem adolescentes. É o que indica estudo realizado pela Temple University Fox School of Business, na Filadélfia, Estados Unidos.
Para os pesquisadores, as escolhas que as mães das adolescentes fazem na hora de comprar maquiagem, roupas e cremes são sempre influenciadas pelas filhas. Quanto mais novas as filhas são, mais tendem a ter a mãe como um exemplo. Um pouco mais tarde, as mães acabam absorvendo os hábitos de consumos ditados pelas meninas.
O estudo revela ainda conceitos tanto de consumo quanto comportamentais. Para a área de consumo, empresas podem agir de maneira mais eficaz na hora de oferecer produtos através de campanhas publicitárias, por exemplo, baseadas nesses dados.
Já no lado comportamental, a pesquisa mostra que os sujeitos intencionalmente escolhem a figura que querem imitar. Assim, se a mãe tem um comportamento mais jovem e se preocupa com aparência, ela irá enxergar sua filha como um modelo de estilo.
Então, após anos de dedicação e ensinamentos, parece que a hora de aprender com as filhas chega mais cedo do que se imaginava.
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