De "experiência" a "ritual": o esvaziamento das palavras que cansou as pessoas

Quando o ovo pochê do café da manhã passa a ser vendido como "experiência" e três seguidores viram "comunidade", termos importantes são esvaziados de seu real sentido. Não é mais apenas uma massagem, é "ritual relaxante". Café na varanda? Ritual matinal. E, de tanto ser usada para vender lifestyle, a palavra que antes servia pra designar algo importante — um conjunto de ações simbólicas — vai perdendo o seu real significado. Línguas são vivas e se transformam, claro. Mas, às vezes, será que não vale nutrir um pouco de apego àquilo que nomeia o que é importante?

O esvaziamento das conexões humanas

A palavra mais fofa do dicionário agora vale para chamar qualquer estranho, e, vira e mexe, vem acompanhada de falas passivo-agressivas. Se todo mundo é "amigo", quem realmente é seu amigo? O mesmo acontece com o termo "lindo", usado para definir o que é agradável ao olhar, afinal, convenhamos que nem tudo na vida é tão maravilhoso assim. Até a palavra "acolhimento" entrou no pacote da artificialidade, pois qualquer atitude com educação básica virou sinônimo desta palavra.

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Do marketing digital ao vazio da internet

O mercado mudou as regras do jogo e agora nada mais é apenas um passeio, uma refeição, um doce gostoso ou uma aula de violão. Isso porque absolutamente tudo virou uma "experiência". Seguindo essa linha, o conteúdo, que antes servia para preencher e agregar valor, infelizmente caiu no vazio absoluto e virou sinônimo de qualquer informação que circule pela Internet. Outra grande vítima é a palavra comunidade, que agora serve para batizar o grupo do WhatsApp do seu prédio ou os amigos de treino do Hyrox.

A banalização dos rituais e do conhecimento

A gourmetização da rotina transformou hábitos simples em eventos místicos. Não é massagem, é ritual relaxante; não é chá na varanda, é ritual matinal; não é cuidar da pele, é ritual de autocuidado; não é beber água, é ritual de hidratação; não é suco verde, é ritual de purificação. Para fechar o pacote da pretensão moderna, o uso exagerado do termo saberes também acende um alerta na comunicação atual. É preciso manter a calma, gente, porque falar por apenas 15 minutos em um podcast não chega a ser o equivalente a "compartilhar saberes".