Ficha técnica de Alexandre Herchcovitch
Data de nascimento da grife: 1994
Nome do estilista: Alexandre Herchcovitch
História da grife: Herchcovitch começou a carreira fazendo roupas para drag queens e outros personagens da noite. Fez seu primeiro desfile em 1994 no Phytoervas Fashion. É um dos estilistas mais importantes do Brasil, imprimindo seu talento em diversas parcerias de sucesso como Melissa, Zelo e Tok&Stok. Depois de desfilar em Londres e Paris, em 2004, passou a fazer parte do line-up da Semana de Moda de Nova York. Entre 2002 e 2007, também foi diretor de criação da Cori, deixando o cargo quando vendeu sua marca para o grupo I'M. O negócio não chegou a ser concretizado por problemas financeiros e Herchcovitch assinou então a venda de sua grife para a holding InBrands.
Primeiro desfile no evento: em 1996, desde quando evento era chamado Morumbi Fashion
Quantas vezes desfilou no SPFW: todas desde então
Fatos marcantes: Em 2007, Herchcovitch vende sua marca para o grupo I'M e assume o cargo de diretor criativo da Zoomp, marca na qual tinha trabalhado entre 1998 e 2002, e curador criativo do grupo para aquisição de novas marcas, deixando o cargo em abril de 2008. Em agosto de 2008, Alexandre se associa à InBrands - empresa de investimentos em Moda e Consumo constituída em 2007 a partir dos recursos do Fundo PCP, administrado pelo UBS Pactual, e dos ativos da Ellus.
Resumo das duas últimas temporadas
Feminino
Inverno 2009: No inverno, o estilista fez uma colagem de referências - dadaísmo, cubismo, punk alemão - resultando numa coleção assimétrica. Estampas diferentes em cada lado da roupa, aplicação de babados, sobreposições ou paetês em metade do look. Bordados de paetês em toda a peça traziam efeito multicor, inspirado no muro de Berlim com cartazes colados.
Verão 2009: Para criar a coleção verão 2009, Herchcovitch visitou o universo da roupa militar traduzida em looks de verão, em tecidos leves e cores claras.
Masculino
Inverno 2009: Uma releitura do estilo navy marca o inverno. No lugar do azul e marinho, preto e vermelho e nada de listras. Os nós de marinheiro viram gola e detalhe no tricô, os casacos e costumes ganham tratamento impermeável.
Verão 2009: O verão 2009 trouxe referências multiétnicas, com estampas, jacquards, bordados e camuflados numa coleção que pedia paz.
