Carmed lança gloss em parceria com Ana Castela e mira expansão no mercado de beleza

Marca dá novo passo em sua expansão no universo beauty com produto que une brilho,

hidratação e explosão de sabor; mercado de glosses deve ultrapassar US$4 bilhões em 2026

A Carmed, marca de beleza multicategoria da Cimed, anuncia

sua entrada no segmento de maquiagem com o lançamento de sua primeira linha de gloss

labial, em collab com a cantora Ana Castela. O movimento marca uma nova fase da marca,

que amplia sua atuação no universo beauty e passa a acompanhar também um novo

momento na vida de suas consumidoras.

Depois de fazer parte da rotina de uma geração com seus hidratantes labiais, Carmed dá

agora um passo natural nessa relação: ser também a primeira maquiagem de muitas

meninas. A novidade acompanha o crescimento e a evolução dessa consumidora, que

começa a descobrir novos produtos e rituais de beleza, sem deixar de lado o cuidado e a

hidratação que já fazem parte da relação com a marca. Com esse lançamento, a marca

prevê uma expectativa de mais de R$50 milhões em sell-out no primeiro ano.

A estreia chega com três fragrâncias alinhadas às tendências de consumo e à cultura pop:

framboesa, desenvolvida em parceria com Ana Castela, além de pêssego e lichia, duas

frutas em alta no mercado de beleza. A linha também apresenta uma nova identidade

visual, com case para chaveiro e embalagens em display vertical, reforçando a conexão da

marca com o público jovem.

O produto reúne cuidado e maquiagem em uma única fórmula, oferecendo explosão de

sabor, hidratação intensa, brilho e efeito glossy. A entrada na categoria acompanha o

crescimento global do mercado de glosses, que registra CAGR de cerca de 24% (taxa de

crescimento anual) e deve ultrapassar US$4 bilhões em 2026, reforçando o potencial

estratégico da expansão.

"Carmed cresceu junto com uma geração de meninas e agora queremos continuar fazendo

parte das novas descobertas delas. Entrar em maquiagem é um movimento muito

importante para a marca, porque podemos estar naquele momento especial da primeira

maquiagem, sem abrir mão do cuidado e da hidratação. O gloss é a evolução natural dessa

relação e, para quem já experimentou, é disparado o Carmed mais saboroso que já

lançamos", afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da marca.

A novidade sucede o sucesso de Carmed Brigadeiro, primeira collab com Ana Castela e

que ultrapassou R$45 milhões em sell-out. Agora, a parceria ganha um novo capítulo ao se

conectar ao universo sertanejo às vésperas do Rodeio de Barretos, um dos principais

palcos da artista, ampliando a relevância cultural da collab e o alcance da marca.

E é justamente essa relação com as consumidoras mais jovens que também aproxima Ana

Castela do lançamento.

"Eu acho muito legal pensar que esse Carmed pode ser o primeiro produto de beleza de

muitas meninas. Dessa vez eu fui pra fábrica com a Karla e acompanhei tudo bem de

pertinho. Queria fazer alguma coisa bem marcante, bem gostosa e que tivesse a minha

cara, e a gente chegou na framboesa. Eu curti participar de cada detalhe e espero que as

meninas gostem tanto quanto eu. Ficou muito a minha cara!", conta Ana Castela.

Como parte da estratégia de lançamento, Ana Castela levará a experiência do novo gloss

para seus shows, aproximando beleza, música e lifestyle em uma plataforma de alto

engajamento nas redes sociais. O gloss chega às principais farmácias do país em

embalagem de 5 g, com chaveiro exclusivo e preço sugerido de R$29,90.

O movimento de Carmed também acompanha uma transformação do próprio varejo

farmacêutico, que vem ampliando o espaço e a experiência dedicados às categorias de

beleza. Um exemplo recente é a nova loja-conceito da RD Saúde, em São Paulo, que

destina mais de 65% de sua área ao universo de beleza e cosméticos, com espaços de

experimentação de fragrâncias, maquiagem e cuidados pessoais. A iniciativa reforça o

avanço das farmácias como destinos cada vez mais relevantes para descoberta e consumo

de produtos de beleza.