Nestlé não parou na Garoto e agora surpreende comprando outra gigante do chocolate brasileiro

Primeiro foi a Garoto; agora, a Nestlé consolidou outra aquisição de peso no mercado nacional: comprou o Grupo CRM, empresa controladora da Kopenhagen e da Brasil Cacau, redes respeitadas no segmento de chocolates premium e acessíveis.

Um portfólio com alcance diferenciado

Com isso, a empresa fortalece sua atuação em nichos distintos: a Kopenhagen atraindo consumidores sofisticados, e a Brasil Cacau alcançando um público mais amplo e popular, equilibrando volume e lucratividade.

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Avaliação de mercado relevante

O negócio foi negociado em valores estimados na casa dos R$ 4,5 bilhões, uma transação que evidencia o peso e a ambição da Nestlé no segmento de confeitaria no Brasil.

Uma rede expressiva

O Grupo CRM administra uma vasta rede de franquias: são quase mil lojas espalhadas pelo país, além de forte presença online, o que amplia o impacto da aquisição em escala nacional.

Gestão local mantida

A atual liderança do Grupo CRM continuará no comando das operações, mantendo o DNA e o relacionamento desenvolvido ao longo de anos com consumidores e franqueados.

Avanço para o segmento premium

A aquisição faz parte de uma estratégia clara: inserir a Nestlé com força no mercado de chocolates finos, onde ainda tinha presença limitada, enquanto consolida sua base com mais marcas.

Aprovação regulatória como desafio

Como ocorreu no processo da Garoto, essa compra também depende da análise do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), que avaliará o impacto no mercado brasileiro e eventual concentração.

Lições de um histórico complicado

A compra da Garoto foi travada por anos até conseguir aprovação com restrições. A Nestlé agora parece mais experiente no diálogo com a concorrência e reguladores, buscando evitar novos impasses.

Duplo ganho de mercado

Com duas aquisições de grande relevância, a Nestlé amplia sua fatia no mercado de chocolates do país, diversificando portfólio e alcançando diferentes perfis de consumidores, do premium ao massificado.

O futuro da marca consolidada

Restará observar como essas aquisições serão integradas e exploradas: estrutura de produção, competitividade entre marcas e estratégias de marketing serão fundamentais para manter o crescimento da multinacional.