Minor Hotels acelera expansão na América Latina de olho em brasileiros
Grupo aposta em novas marcas e destinos para crescer no mercado de luxo
A Minor Hotels acelera sua expansão na América Latina focando no segmento de luxo e impulsionada pela forte demanda de turistas brasileiros na região. Adotando o modelo asset-light por meio de franquias e gestão, a rede tailandesa amplia seu portfólio para além do corporativo, introduzindo marcas globais de alto padrão como nhow, no Peru, e Anantara, na Argentina, além de residências de luxo no México, diversificando destinos para além dos roteiros tradicionais.
O avanço do turismo brasileiro na América Latina virou prioridade estratégica para a Minor Hotels. O grupo de origem tailandesa, que soma 55 propriedades em seis países da região, quer usar a força do mercado emissor do Brasil para acelerar sua expansão na área, com foco no segmento de luxo.
"Em absolutamente todos os países da região em que temos operação, os brasileiros figuram no top 10 de ocupação", afirma Viviana Guerrero, diretora comercial da rede para as Américas.
Os números sustentam a aposta. Entre janeiro e abril de 2026, o Brasil registrou 1,16 milhão de embarques com destino à Argentina, segundo a Agência Nacional de Aviação Civil (Anac). O país lidera a preferência dos brasileiros em destinos internacionais, e o Chile ocupa o terceiro lugar, atrás apenas dos Estados Unidos. Proximidade linguística, afinidades culturais e condições cambiais explicam a preferência.
O perfil do viajante brasileiro, porém, tem se diversificado. "Observamos um aumento expressivo de brasileiros trocando os destinos tradicionalmente mais visitados por roteiros focados em cultura e arqueologia em metrópoles como a Cidade do México e Lima, no Peru", diz Viviana.
A crescente diversificação das viagens dos brasileiros, aliada à força do turismo regional, ajuda a explicar a estratégia de expansão da Minor Hotels na América Latina, oferecendo uma base consistente para o desenvolvimento de novos empreendimentos e reduzindo a dependência de mercados internacionais mais distantes.
Para crescer, a empresa adota um modelo "asset-light", baseado em franquias e contratos de administração, o que permite ampliar o portfólio de marcas na região sem depender exclusivamente de investimentos diretos em propriedades.
"A excelência no serviço é garantida por meio de um acompanhamento rigoroso e treinamento constante das equipes locais", garante Viviana.
Historicamente reconhecida na América Latina por marcas dos segmentos premium e corporativo, como NH Hotels e NH Collection, a Minor Hotels identificou uma oportunidade de ampliar sua atuação no mercado regional de alto luxo, introduzindo bandeiras já consolidadas na Europa e na Ásia e diversificando o portfólio em países estratégicos.
Um dos exemplos é o nhow Lima, inaugurado no segundo semestre de 2025 e que marcou a estreia da bandeira nas Américas. Localizado em Miraflores, um dos principais bairros da capital peruana, o empreendimento apresenta uma proposta de hospitalidade que combina design, arte, entretenimento e referências culturais locais.
Vista de ambiente interno do nhow Lima, no Peru"O Peru é um mercado emergente impressionante e que segue crescendo. O nhow Lima é uma ode à cultura inca. Cada um dos cantos do hotel conta uma história e mostra com muita arte tudo o que é possível viver no país", explica Viviana.
O México também ocupa uma posição importante nesse movimento de diversificação, com destaque para o Tivoli Mérida Residences, com previsão de abertura em 2027 e que introduz a marca no segmento de branded residences, empreendimentos residenciais associados a bandeiras hoteleiras de alto padrão.
Já na América do Sul, o NH Collection Assunção amplia a presença da companhia no segmento corporativo, ocupando o edifício mais alto da capital paraguaia, enquanto o Anantara Ushuaia Patagonia Resort marcará a chegada da marca Anantara ao subcontinente.
Localizado na Patagônia argentina, o projeto reforça a estratégia da companhia de apostar em destinos capazes de combinar natureza, experiências exclusivas e alto potencial de atração internacional.
-1hrrkupgm4jms.jpg)
-s18cxuhqglyq.jpg)
-1h7imnjf21ysm.jpg)
Comentários
Os comentários são de responsabilidade exclusiva de seus autores e não representam a opinião deste site. Se achar algo que viole os termos de uso, denuncie.