Häagen-Dazs deixa o Brasil após 29 anos; saiba o motivo
A decisão de retirar a marca americana, que operava no país desde 1997, faz parte de uma reestruturação global no portfólio da companhia.
A Häagen-Dazs deixará o Brasil após 29 anos devido a uma reestruturação global de sua dona, a General Mills, focada em otimizar margens operacionais. O plano estratégico inclui também a venda das marcas Yoki e Kitano ao grupo 3Corações por R$ 800 milhões, transação que deve ser concluída até o fim de 2026. Apesar da saída da tradicional linha de sorvetes e da venda de ativos, a multinacional continuará atuando no país com fábricas e outras frentes de negócios.
A Häagen-Dazs deixará de ser distribuída no Brasil após 29 anos de presença no mercado. De acordo com a General Mills, dona da marca, que anunciou a decisão nesta semana, a medida tem relação com uma reformulação global do portfólio.
Conhecida pelos sorvetes premium, a marca chegou ao país em 1997. Desde então, vendeu potes, copinhos e picolés com preços acima da média do mercado. Hoje, quem ainda encontrar os produtos nas prateleiras pode pagar mais de R$ 50, dependendo do formato e do ponto de venda.
Por que a Häagen-Dazs vai sair do Brasil?
A retirada da marca acompanha o plano de reorganização anunciado pela General Mills em março de 2026. Com a mudança, então, a General Mills pretende concentrar recursos em categorias consideradas prioritárias dentro de sua estratégia internacional, como sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para pets.
Ademais, a decisão com foco reformulação global do portfólio busca melhorar as margens de operação e direcionar investimentos para negócios considerados estratégicos pela companhia. Por isso, a reestruturação inclui ainda a venda das operações brasileiras da Yoki e da Kitano para o grupo 3Corações. O acordo foi anunciado por R$ 800 milhões.
A Yoki atua com produtos como pipoca de micro-ondas, batata palha e farofa. Já a Kitano é conhecida principalmente por sua linha de temperos. A operação ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores. A previsão é que a transação seja concluída até o fim de 2026.
Quem é a General Mills?
Fundada nos Estados Unidos em 1856, a General Mills atua em diversas áreas da indústria de alimentos. Além da Häagen-Dazs, a companhia controla marcas como Cheerios, Nature Valley e Betty Crocker.
No ano fiscal de 2025, a empresa registrou aproximadamente US$ 19 bilhões em vendas líquidas. No Brasil, mantém fábricas em Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT), além de centros de distribuição e milhares de funcionários.
Por isso, a saída da Häagen-Dazs não representa o fim da atuação da General Mills no país. A decisão faz parte de uma mudança mais ampla, que combina venda de ativos, revisão de marcas e foco em categorias consideradas, na visão da empresa, mais importantes para o futuro.
-rhm4qyosgk6w.jpg)
-u7zljb3z16pl.jpg)
Comentários
Os comentários são de responsabilidade exclusiva de seus autores e não representam a opinião deste site. Se achar algo que viole os termos de uso, denuncie.