Zendaya e On lançam a campanha Curta Todos Os Seus Lados com a chegada do tênis Cloudzone Moon
Nova campanha da On une moda e performance em tênis co-criado por Zendaya com foco em identidade, movimento e estilo versátil
Toda marca que se propõe a traduzir estilo em movimento corre o risco de cair na vala comum do "athleisure". A On, marca suíça de sportswear conhecida por sua engenharia precisa e por tênis com tecnologia própria, já vinha ensaiando passos maiores no universo fashion. Mas desta vez, com Zendaya como musa e força criativa, esse movimento ganha profundidade, propósito e, principalmente, personalidade.
Nesta quinta-feira, 7 de agosto de 2025, chega ao mercado o Cloudzone Moon (R$ 1.399), primeiro modelo co-criado oficialmente por Zendaya com a On, em parceria com seu stylist de longa data, Law Roach. O tênis mistura a estética contemporânea da artista com o DNA técnico da marca, resultando em uma silhueta de cabedal em mesh respirável, entressola com a nova geração da tecnologia CloudTec, e um design que não se prende nem ao esporte, nem à moda, mas se move entre ambos com naturalidade.
A campanha que apresenta o lançamento se chama "Curta Todos os Seus Lados", uma ode à pluralidade e às camadas que compõem nossa identidade. E se tem uma artista que representa isso bem, é Zendaya. A campanha é mais do que um lookbook bonito: é uma narrativa visual dividida em "capítulos", como a própria atriz descreve, que exaltam contrastes internos e externos, entre o caos e a calmaria, entre a romântica e a rebelde, refletidos em cenários naturais iluminados apenas pela lua.
"O movimento sempre fez parte da forma como me conecto comigo mesma, e ele se manifesta de maneira diferente para cada pessoa", conta Zendaya. "Essa história me pareceu pessoal: um lembrete de que todos nós somos seres multifacetados, com tantas partes brilhantes que, no fim, compõem quem somos e nos tornam inteiros. Para mim, trata-se de abraçar cada pedacinho de nós mesmos e estar presente em todas as nossas versões."
O filme da campanha tem direção de Bardia Zeinali, nome que já circula entre moda e arte com olhar afiado para narrativas imagéticas. As fotos são de Emily Lipson, que adiciona uma profundidade quase editorial às cenas, sem perder o caráter real, vivo, de uma campanha pensada para inspirar movimento, não apenas físico, mas emocional.
Junto do tênis, a On apresenta também uma nova coleção de roupas, feita com a mesma premissa: acompanhar cada faceta do dia. Os destaques vão para o Studio Bodysuit com corte preciso (R$ 849), a Track Jacket em tom creme com short combinado (R$ 1.049) e a Bomber Jacket preta estruturada (R$ 1.749). Tudo com tecidos leves, respiráveis e construções que se adaptam ao corpo com precisão técnica, mas sem abrir mão da sofisticação estética.
Vem outro tênis por aí
E já tem mais novidade programada: em outubro, a On lança o Cloudtilt Moon, tênis criado para a recuperação muscular e o conforto máximo. Com um cabedal que se molda ao pé como uma meia, ele traz a tecnologia CloudTec Phase para entregar um amortecimento progressivo e fluido, algo entre um pisar macio e uma sensação de levitar.
