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Gatorade põe propaganda de semáforo fake na Av. Paulista e provoca queixas de motoristas
Prefeitura determinou a retirada da publicidade. Concessionária de relógios digitais afirmou que irá remover estrutura. Empresa de bebida não se manifestou
A Prefeitura de São Paulo determinou a remoção de um painel da Gatorade na Avenida Paulista que imitava um semáforo de Fórmula 1 e confundia motoristas, gerando risco no trânsito. A peça foi instalada pela JCDecaux em um relógio digital sem o aval da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, violando as regras da Lei Cidade Limpa. Após queixas da população e protestos contra o perigo gerado, as luzes foram apagadas e a concessionária confirmou que retirará a propaganda.
A marca de bebidas esportivas Gatorade instalou um painel publicitário no formato de um semáforo de automobilismo em um dos relógios digitais da Avenida Paulista. A estrutura causou críticas de motoristas e pedestres.
O painel foi fixado na esquina com a Alameda Ministro Rocha Azevedo desde ao menos terça-feira, 3. Na tarde desta quinta-feira, 5, após ser procurada pelo Estadão, a Prefeitura afirmou que acionou a concessionária responsável pelos relógios digitais da cidade, a JCDecaux, para retirar o objeto. "Também foi solicitado o desligamento imediato das luzes do anúncio", informou em nota.
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A JCDecaux afirmou que irá remover a estrutura. Procuradas pela reportagem, a Gatorade não se manifestou.
A propaganda explora a temática da Fórmula 1. Neste fim de semana, será realizado o Grande Prêmio de São Paulo, no Autódromo de Interlagos.
A publicidade não recebeu autorização do órgão responsável por fiscalizar a Lei Cidade Limpa — a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU). Um decreto de 2012 determina a análise obrigatória da CPPU para a instalação de painéis publicitários em relógios digitais da cidade.
Apesar disso, a JCDecaux afirmou, em nota, que a "publicidade respeita a legislação", incluindo a Lei Cidade Limpa e o decreto de 2012. A concessionária defendeu seguir "todas as diretrizes dos órgãos municipais competentes" e ter "compromisso com a segurança viária e com a mobilidade urbana".
Na tarde desta quinta-feira, 5, o farol publicitário da Gatorade estava apagado. Nos dias anteriores, ele ficou aceso, confundindo motoristas, como registraram imagens publicadas por usuários nas redes sociais (veja no vídeo acima).
"Quem foi o gênio que autorizou colocar uma ativação de marca com um farol com cinco luzes vermelhas embaixo de um farol de verdade em plena Avenida Paulista?", questionou o empresário Bruno Lessa no Instagram. "Em poucos segundos, vi algumas freadas bruscas de motoristas se confundindo."
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O vereador Nabil Bonduki (PT-SP) protocolou nesta quinta-feira um ofício à Prefeitura solicitando a retirada da propaganda. "A publicidade confunde a sinalização de trânsito oficial e causa risco aos veículos e pedestres, além de possível descumprimento da Lei Cidade Limpa", diz o documento.
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