A Firma: Sueli e Salete estrelam campanha inovadora da Swile
A Swile, multinacional francesa de benefícios flexíveis, aposta na linguagem do entretenimento digital para reforçar sua presença nas redes sociais. A empresa lançou a mininovela A Firma, dividida em oito capítulos, voltada ao universo corporativo e às transformações do setor de Recursos Humanos.
O enredo acompanha o embate entre duas irmãs gêmeas: Sueli, interpretada por Giselle Batista, e Salete, vivida por Michelle Batista. As personagens representam duas abordagens opostas sobre o ambiente de trabalho: Sueli encarna o RH moderno e acolhedor; Salete, o modelo ultrapassado, movido por ambição e desconfiança.
Benefícios corporativos em foco na trama e na estratégia de marketing
"A Firma" é apresentada em formato vertical, ideal para celulares, e já teve seu primeiro trailer divulgado nas redes da Swile. A proposta é usar o humor e a linguagem popular das novelas para conectar o público com os valores da marca.
"Seguimos na vanguarda com as nossas ações em marketing e produzimos uma novela vertical para passar as informações de nosso produto de forma irreverente e divertida. Geramos conexão com nossa audiência ao espelhar seu protagonismo nas nossas personagens Sueli e Salete", explica Fernando Borsatto, head de Brand da Swile.
Na história, Sueli comanda o RH da empresa da família com empatia e ética. A rotina muda com o retorno de Salete, executiva workaholic que volta de um sabático no exterior. Com atitudes cínicas e misteriosas ligações, ela tenta reverter os avanços implantados pela irmã, inclusive tentando substituir o atual pacote de benefícios pelo antigo vale. A cada episódio, situações inusitadas no cotidiano corporativo revelam dilemas, sabotagens e reviravoltas.
"As novelas verticais estão com tudo, né? De fato elas estão se popularizando muito rápido. Ta sendo muito divertido brincar com esse universo da gêmea boa e da gêmea má, que faz parte do imaginário coletivo sobre gêmeos, né? Quem não se lembra de Ruth e Raquel, Paola e Paulina? Agora tem Sueli e Salete." - comenta Giselle Batista.
Michelle Batista reforça a conexão com o formato. "Poder brincar com esse universo de novela mexicana e ainda usando o fato de sermos gêmeas tem sido muito divertido. Essas novelas foram uma referência da nossa infância!"
Com esta ação, a Swile reafirma sua posição como marca especialista em benefícios corporativos no Brasil. A empresa atende mais de 5,5 milhões de usuários e 85 mil clientes, entre eles Kraft Heinz, Yamaha e Land Rover.
Desde sua expansão internacional, com a compra da Bimpli e da brasileira Vee Benefícios, a empresa fortaleceu sua presença no mercado global. Em 2024, tornou-se signatária da iniciativa Science Based Targets, assumindo o compromisso de alinhar suas metas de redução de carbono com o Acordo de Paris.
Além disso, a Swile obteve nota B no CDP (Carbon Disclosure Project) e é membro ativo do Pacto Global da ONU. Foi reconhecida como uma das melhores empresas para trabalhar pelo Great Place To Work e recebeu o Prêmio RA 2024 - Categoria Cartão de Benefícios, além de conquistar o troféu bronze em "Automação de Experiência do Cliente".
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