Comercial da Nova Hilux corre risco de ser tirado do ar por 'empilhar' cachorros na caçamba
Órgão regulador da Austrália determinou que a montadora modifique a peça publicitária; filme mostra cães soltos na caçamba
A nova geração da Toyota Hilux, um dos lançamentos mais aguardados do segmento de picapes médias, mal começou sua campanha global e já enfrenta obstáculos regulatórios.
Na Austrália, o órgão de fiscalização publicitária (Australian Ad Standards) determinou a suspensão e modificação de um comercial da marca por considerar que a peça promove o transporte perigoso e ilegal de animais.
Intitulado "The Pied Piper" (O Flautista de Hamelin), o filme publicitário lançado no final de 2025 utiliza o humor para destacar a superioridade do modelo. Na trama, dezenas de cachorros abandonam seus donos e outros veículos para perseguir e pular na caçamba de uma Hilux em movimento.
Risco à segurança e infração legal
O problema, segundo o conselho regulador, é que as imagens mostram os animais "empilhados" e soltos no compartimento de carga enquanto o veículo circula. A legislação australiana — assim como o Código de Trânsito Brasileiro — exige que animais transportados em caçambas estejam devidamente contidos ou presos por guias para evitar quedas ou distrações ao motorista.
Em sua defesa, a Toyota Austrália alegou que o comercial é "propositalmente exagerado" e que nenhum animal foi colocado em risco real. Segundo a fabricante, todos os cães utilizavam cintos de segurança e cabos de aço durante as gravações, que foram posteriormente removidos por meio de efeitos visuais (CGI). A marca também tentou enquadrar a cena em uma exceção legal para cães de pastoreio, argumento que foi rejeitado pelo órgão fiscalizador.
Provocação aos rivais
Além da polêmica com os animais, o comercial chamou a atenção por não poupar as concorrentes diretas. Durante o trajeto, a nova Hilux passa por uma Ford Ranger atolada, uma Mitsubishi Triton (L200) com dificuldades em uma subida e uma Mazda BT-50 parada. O anúncio encerra com o slogan: "Até os cachorros sabem que não se manda uma caminhonete para fazer o trabalho de uma Hilux".
Apesar da criatividade, a Toyota confirmou que fará as adequações necessárias para manter o comercial no ar, ocultando ou alterando as cenas que sugerem o transporte irregular.
Quando chega ao Brasil?
A nova geração da Toyota Hilux, que serviu de base para a polêmica, representa uma renovação completa após dez anos de mercado. Para o consumidor brasileiro, a espera ainda será um pouco longa: a previsão de estreia da picape renovada no País é entre o final de 2026 e o início de 2027, possivelmente já com opções de motorização híbrida.
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