Qual é a importância das redes sociais para um atleta? Especialista dá dicas para uma boa gestão

Por Diogo Santarém

No mundo globalizado de hoje em dia, as redes sociais são cada vez mais presentes - e importantes - na vida das pessoas, e com os atletas não seria diferente. Para abordar melhor o tema dentro do universo das artes marciais, conversamos com Marcelle Farias, CEO da OOPA Agência de Comunicação e Marketing, que falou sobre a importância das redes sociais na autopromoção dos lutadores e alguns pontos interessantes a serem explorados.

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- As redes sociais, de fato, estão há cada dia mais presentes na vida da maioria da população e fazem parte da transformação digital. Acredito que os atletas não podem ficar de fora dessa revolução e percebo urgência em uma boa gestão do digital para a maioria deles. Os que conseguem se destacar saem na frente no mercado atual, principalmente na publicidade. Com uma boa rede social conseguimos transformar a marca de uma pessoa, nesse caso, de um atleta. A proposta do marketing digital é transformar esse atleta numa fonte de conhecimento e referência para o seu público. O atleta precisa se fazer presente - diariamente - e através dela construir um relacionamento confiável com seu público. Precisa agregar valor à sua marca e ser interessante para manter seguidores em suas redes sociais, fazendo dela uma ferramenta poderosa de marketing para alavancar sua carreira - contou Marcelle, que ainda deu dicas de conteúdo, citando a importância da relação entre o atleta e seus fãs no dia a dia, demonstrando proximidade.

- Eu costumo dizer que eles podem gerar um conteúdo maior e melhor do que apenas fotos de treinos e exposição da sua luta em redes sociais. A audiência de um lutador deseja estar imersa e fazer parte do dia a dia dele. Podemos explorar rotina de alimentação, o que eles fazem no momento de descanso, compartilhar quais são as atividades que fazem com que ele tenha uma performance melhor dentro e fora dos tatames. Além de tudo ser um incentivador, e para isso fazemos um estudo da audiência desses seguidores - para entender quais conteúdos que o atleta tem que farão com que ele desperte o desejo da audiência. Cada atleta tem uma característica própria e apelo diferente, mas esse estudo é mais complexo do que pensam.

Na OOPA, Marcelle trabalha com o ex-campeão do UFC José Aldo, por exemplo, além de atuar com nomes como Ketlen Vieira - lutadora do UFC -, Michele Oliveira - faixa-preta de Jiu-Jitsu e atleta de MMA - a marca Kimonos Akira, entre outras personalidades, caso da atleta Tandara Caixeta, do Vôlei.

- O atleta ele pode e deve ser uma grande referência na vida das pessoas. É uma das maiores fontes de motivação. É possível explorar o seu comprometimento, a sua rotina de treinos, a forma com que as pessoas que lhe cercam auxiliam na evolução pessoal e profissional, e dividir informações sobre a modalidade em que atua. Além de tudo isso, eles possuem uma história de batalhas, vitórias e derrotas ao longo da estrada, e tudo isso pode se tornar importante e relevante pra audiência uma vez que através de sua própria história é possível reforçar seus valores, motivar pessoas e cativar seus fãs diariamente. Em resumo considero um atleta uma grande fonte de referência e inspiração! O desejo de vencer, de fato, vai ser o conteúdo de maior valor que vai fazer com que o fã acompanhe a sua jornada - aconselhou.

Confira outras dicas com Marcelle Farias:

- Como saber qual é o tipo de conteúdo ideal para a sua rede social

Primeiro de tudo, eu diria que conteúdos rasos estão cada dia mais ultrapassados, a postagem apenas de uma foto está ficando de fato pra trás. É preciso ter conteúdo! Isso é um fator de grande relevância para o digital. Outro fator importante é ter uma rede boa de relacionamento, consolidar bem suas parcerias e que elas tenham relação com o seu nicho. Isso fará com que ele alcance mais pessoas e tenha seguidores fieis. E por fim, uma recomendação que dou é a interação com os seus seguidores. Uma das coisas que muitos pecam é o fato de deixar os seguidores sem resposta. É importante criar uma conexão duradoura com eles pois um atleta, quando quero, é capaz de transformar diversas vidas através dos seus incentivos.

- Em termos financeiros, como ter uma boa rede social ajuda

Eu faço sempre uma análise sobre organização. O que é organização para cada um de nós? Temos olhares diferentes mas, em linhas gerais, todos se sentem bem quando encontram e chegam numa "casa organizada", certo? Partindo desse princípio, se faz necessário começar um planejamento nas redes sociais. Interações nos stories, por exemplo, possibilita saber o que os seguidores querem assistir. Também existem diversas ferramentas gratuitas como Google, por exemplo, que pode auxiliar os atletas a saber quais conteúdos estão em evidência no seu nicho, aplicativos gratuitos de edição de vídeo, assim como para edição de imagens. É possível começar a gerenciar a rede de forma mais profissional e começar a despertar atenção de patrocinadores, agregar valor em tudo que fizer, isso se torna fundamental. A longo prazo ele vai conseguir uma relevância maior e de forma sólida captar patrocinadores e fechar parcerias, gerando imediatamente uma receita financeira, inclusive com a monetização as suas redes sociais. E da mesma forma eu falo sobre a casa abandonada. Ninguém visita, ninguém chama as pessoas para conhecer. Uma rede social precisa diariamente de interação, publicações e conteúdo relevante. Precisa ser alimentada!

- Qual a importância de se atuar em mais de uma plataforma

O Instagram quando iniciou era uma ferramenta apenas para publicação de foto e hoje se tornou um lugar onde conseguimos agregar valor nos negócios. Mas a gente brinca dizendo que se der a louca no 'Tio Mark' e ele deletar o Instagram, como vai ser a vida dessas pessoas? E é diante disso que eu ratifico a importância de estarmos em todas as plataformas. Facebook, blog site, Linkedin, Twitter, entre outras. Logicamente, cada uma delas comunica de um jeito diferente, mas quem não é visto não é lembrado. É importante ter em mente que se o Instagram acabar amanhã, não será o fim de um trabalho construído a longo prazo. As redes sociais fazem parte do cotidiano dos brasileiros, seja para lazer ou trabalho, e precisamos conhece-las.