Apesar de filas, Sochi tem lucro pequeno com itens oficiais

Não é comum ver russos formando filas organizadas, mas isso tem acontecido com frequência durante a Olimpíada de Inverno de 2014, em Sochi (Rússia). O motivo: a compra de produtos oficiais da competição, à venda em diversos pontos da cidade-sede do evento.

Basta uma caminhada por Sochi para encontrar um russo vestindo o agasalho completo da delegação olímpica local – muitas vezes, tornando até difícil distinguir um torcedor de um atleta ou de um treinador. Em diversos pontos comerciais, como mercadinhos e bancas de jornal, é fácil encontrar produtos licenciados à disposição do consumidor.

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A organização da Olimpíada de Inverno de 2014 alega ter 5 mil itens oficiais à venda com a marca de Sochi 2014, das mais diversas variedades: roupas, brinquedos, material esportivo, papelaria, aparelhagem doméstica, comida, artesanato, itens para animais e diversos souvenires. A expectativa é vender mais de US$ 500 milhões em merchandising, nos cerca de 8 mil estabelecimentos licenciados em toda a Rússia.

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Para facilitar o acesso da torcida, os produtos oficiais têm preços competitivos. Entre os itens mais caros, estão os agasalhos da delegação, fabricados pela Bosco (fornecedora oficial de material esportivo do Comitê Olímpico Russo) e que custam cerca de 3,5 mil rublos (R$ 225). Camisetas polo são encontradas por 1,2 mil rublos (cerca de R$ 80), enquanto bonés são encontrados nas lojas oficiais da marca em estações de trem por 2,1 mil rublos (R$ 140).

Diante de tamanha oferta, vem acontecendo o que os organizadores não esperavam: filas. Na Loja Olímpica próxima a um dos live sites da cidade, uma fila de consumidores dava a volta no estabelecimento, à espera da chance para entrar e comprar produtos. Ao lado, a loja oficial da Bosco no centro de Sochi também reunia uma fila de espera de consumidores.

“Nós definitivamente subestimamos o interesse durante a Olimpíada na Rússia como um todo”, admitiu Olga Chernosvitova, vice-presidente de marketing da Bosco, em entrevista ao jornal The Wall Street Journal, afirmando que “russo não têm o hábito de ir a um evento e voltar com uma lembrança. Não esperávamos esta demanda. É muito mais do que vínhamos esperando”, completou.

Diante do impasse, os russos têm apelado para uma realidade bastante comum em outros países: os produtos alternativos. Ainda que sem a marca oficial da Olimpíada de Inverno de Sochi, diversos itens são oferecidos por comerciantes com o nome da cidade ou as cores da Rússia, fazendo a festa de compradores com preços mais acessíveis.

É possível encontrar uma camiseta de Sochi, com motivos semelhantes aos oficiais, por 450 rublos (cerca de R$ 30), ou um boné por 300 rublos (R$ 20). Também por 300 rublos, você pode comprar um cachecol com as inscrições “Rússia” e “Sochi” no idioma local – para efeito de comparação, uma loja esportiva cobra 1,5 mil rublos (R$ 100) por um cachecol oficial da seleção russa de hóquei no gelo, fabricado pela Nike.

Apesar dos números divulgados, a Olimpíada de Sochi ainda perde para suas antecessoras em matéria de receita de licenciamento. Os Jogos de Inverno de 2010, em Vancouver (Canadá), renderam aos organizadores US$ 50 milhões neste quesito, contra US$ 130 milhões da Olimpíada de 2012, em Londres. Sochi, por sua vez, estima receber US$ 30 milhões.

Os produtos licenciados de Sochi 2014 em números: