Real Madrid altera nome do estádio para estratégia comercial
Clube passa a usar apenas 'Bernabéu' na identificação do estádio, que ganhou nova função após reforma bilionária e busca ampliar receitas
O Real Madrid alterou o nome comercial de seu icônico estádio para apenas "Bernabéu". A mudança visa transformar a arena em um polo global de entretenimento para receber shows, partidas da NFL e outros eventos além do futebol, maximizando as receitas. A nova identidade acompanha a ampla reforma de 1,3 bilhão de euros finalizada em 2025, que modernizou a estrutura com teto e gramado retráteis para consolidar o espaço como um ativo de alcance mundial.
O Real Madrid decidiu simplificar o nome de seu histórico estádio. O tradicional Santiago Bernabéu passa a ser identificado comercialmente apenas como Bernabéu, em uma mudança que acompanha a estratégia do clube de transformar a arena em um grande polo de entretenimento mundial.
A alteração, porém, tem motivação comercial. O Real Madrid pretende ampliar o uso do estádio durante todo o ano e receber, além das partidas de futebol, shows, jogos da NFL e outros grandes eventos esportivos e culturais. Dessa forma, o clube busca aumentar a capacidade de geração de receitas de sua principal arena.
Apesar da retirada de "Santiago", o clube não apaga a importância de Santiago Bernabéu na história. Ele atuou pelo Real Madrid entre 1921 e 1927 e também comandou a equipe como treinador. Posteriormente, assumiu a presidência em 1943 e permaneceu no cargo por 35 anos, até a morte, em 1978.
Durante sua gestão, o Real Madrid conquistou 16 títulos do Campeonato Espanhol e seis Copas dos Campeões da Europa, o antigo nome da Champions League. Além disso, Bernabéu comandou a reconstrução do estádio que posteriormente recebeu seu nome. Por isso, a mudança chama atenção justamente pela importância histórica do personagem.
Estádio de 1,3 bilhão de euros
A nova identidade acompanha a transformação física do estádio. O Real Madrid investiu cerca de 1,3 bilhão de euros (R$ 7,8 bilhões) na reforma, iniciada em 2019 e concluída em 2025. O projeto incluiu teto retrátil, telão de 360 graus e gramado retrátil, recursos que permitem ao estádio receber diferentes tipos de eventos durante o ano.
Além disso, o clube passou a enxergar o Bernabéu não apenas como a casa do time, mas como um ativo comercial de alcance global. Nesse sentido, o modelo se aproxima do adotado por outros grandes clubes europeus, que transformaram seus estádios em espaços para shows, eventos corporativos e competições de diferentes modalidades.
O Atlético de Madrid, por exemplo, firmou recentemente um acordo de dez anos para receber shows no estádio Metropolitano. Já o Barcelona utiliza o Camp Nou como parte de uma estratégia comercial que combina futebol, música, grandes eventos e ativações de marcas.
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