CBF notifica empresas por marketing de emboscada durante a Copa do Mundo
Ação envolvendo Endrick foi alvo de notificação extrajudicial da entidade
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A Confederação Brasileira de Futebol (CBF) reforçou o combate ao ‘marketing de emboscada’ durante a Copa do Mundo. A estratégia ocorre quando uma marca se aproveita de algum evento para fazer propagandas sem ser patrocinadora oficial.
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De acordo com o site Máquina do Esporte, a entidade notificou extrajudicialmente a 99Food, após a empresa fazer uma campanha de cupons utilizando o nome de Endrick. A plataforma daria desconto de R$ 99 para pedidos levados por entregadores com o nome do atacante ou variações, como Hendrick e Endryck.
Após a ação extrajudicial, a 99Food tirou a campanha do ar. A empresa é concorrente do iFood, que é patrocinadora oficial da Seleção Brasileira.
Ainda segundo o site, empresas como Nissan, BYD, Bradesco e Nubank também foram alertadas pela entidade. Elas são concorrentes de outras patrocinadoras, como Volkswagen e Itaú.
Para as próximas partidas, o departamento de marketing e jurídico da entidade deve reforçar o cerco para impedir campanhas semelhantes ao que foi feito pela 99Food.
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