Após prêmio, Dove seleciona mulheres para nova campanha
A marca de sabonetes Dove começou a selecionar mulheres para sua nova campanha publicitária, depois de ser consagrada no festival de criatividade de Cannes no último fim de semana com o filme Real Beauty Sketches. A agência Ogilvy Brasil e a equipe de marketing da Dove selecionarão 20 mulheres para estrelarem peças em revistas, mídia digital e outdoors. Duas selecionadas terão suas histórias contadas em vídeo.
Segundo a ampresa, o objetivo é mostar mulheres apaixonadas por suas profissões, mesmo que a atividade exponha ou danifique a pele. Para concorrer, será preciso preencher cadastro no site da Dove, enviar uma foto de rosto e responder à pergunta: "o que é ter uma pele radiante para você"?. As selecionadas participarão de sessão de fotos em estúdio e receberão um kit de sabonetes. Não há nenhum tipo de remuneração em dinheiro para as vencedoras.
Prêmio
Produzido pela equipe brasileira da agência Ogilvy, o vídeo Real Beauty Sketches (Retratos da Beleza Real) venceu o prêmio máximo do festival de criatividade Cannes Lions. A campanha, que apresenta duas imagens feitas por um desenhista profissional que faz retratos falados para a polícia americana - uma com a descrição da própria retratada e outra de como outra pessoa a via. O resultado mostra que as mulheres em geral se caracterizam de uma forma mais feia do que são vistas por outras pessoas.
O vídeo foi visto em 25 idiomas em 33 canais do YouTube e se tornou o vídeo "viral" mais visto do mundo. Segundo informações da assessoria de imprensa da Unilever, o anúncio da Dove bateu o anteriormente mais visto - os bebês da Evian, que tinha 111 milhões de visualizações. A campanha foi totalmente concebida no Brasil para a Dove global e, por isso, o vídeo original foi feito em inglês. A propaganda foi gravada na cidade americana de São Francisco, com moradores locais.
