Sai Rexona, entra Cimed: Globo bate o martelo para o 'BBB 26' e muda patrocínios de cuidados pessoais

A Globo decidiu redesenhar o mapa de patrocínios do "BBB 26" e a mudança atinge em cheio o segmento de cuidados pessoais. Sai a tradicional parceria com a Rexona e entra a Cimed, que passa a ocupar espaço estratégico no reality com a estreia de sua nova marca de personal care, Super.

A movimentação marca uma nova fase da farmacêutica, hoje a terceira maior do país em volume de vendas. Após um ano de expansão acelerada, a companhia amplia sua atuação para além do mercado farmacêutico e avança sobre categorias presentes em praticamente todos os lares brasileiros. A expectativa interna é ambiciosa: a nova marca deve ajudar a Cimed a alcançar R$ 1 bilhão em faturamento nos próximos anos.

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Com a Super, a empresa entra de vez nos mercados de beleza e cuidados pessoais, setores que, juntos, movimentam cerca de R$ 200 bilhões no Brasil. Já no lançamento, a marca passa a disputar espaço em categorias como desodorantes e cuidados bucais, segmentos que somam aproximadamente R$ 19 bilhões, segundo dados das consultorias Close Up e Euromonitor.

A estreia no "BBB 26" será o principal motor de visibilidade da nova marca e também a primeira grande ativação da Cimed dentro do reality. Durante os quatro meses de exibição do programa, a Super terá exposição contínua na chamada "casa mais vigiada do Brasil", reforçando a estratégia da farmacêutica de se aproximar do cotidiano do público.

A presença da Cimed na programação da Globo não é novidade. A empresa já aparece com frequência no "Domingão com H...

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