Globo e Max vivem ‘guerra fria’ por datas de lançamento de novelas
A emissora líder na produção de teledramaturgia pode ser ameaçada pela primeira vez desde 2016
Os estrategistas do Globoplay e do Max estão com os nervos à flor da pele. Um erro na definição da data de lançamento de novelas nas duas plataformas pode beneficiar o concorrente e gerar um prejuízo incalculável.
Na Globo, há enorme expectativa em relação a ‘Guerreiros do Sol’, trama de cangaço que está 100% gravada. Inicialmente, seria lançada este ano, depois foi adiada para 2025 e agora há rumores de que vai ser disponibilizada no próximo semestre.
Essa nova produção enfrenta o desafio de repetir o sucesso de ‘Todas as Flores’, lançada no digital em outubro de 2022 e no horário das 23h da Globo em setembro do ano passado. O folhetim de 85 capítulos ofuscou ‘Travessia’, para a qual havia perdido a vaga na TV aberta.
A indecisão a respeito da estreia de ‘Guerreiros do Sol’ vem a ver com a nova concorrência da Globo e do Globoplay em teledramaturgia. O streaming Max (ex-HBO Max) tem duas novelas de média duração sendo produzidas no momento.
Com vários ex-globais no elenco, ‘Beleza Fatal’ será lançada ainda este ano, enquanto ‘Dona Beja’, também com atores famosos dispensados pela Globo, chegará à plataforma apenas no ano que vem.
Há uma guerra fria para ver quem anuncia primeiro a data de lançamento. Marcar a estreia antes ou depois do concorrente pode fazer a diferença. As comparações serão inevitáveis. A imprensa irá noticiar qual novela atrairá mais público e a melhor repercussão nas redes sociais. Uma produção pode prejudicar o desempenho da outra.
É a primeira vez que a Globo enfrenta uma ameaça ao seu departamento de novelas desde 2016, quando ‘Os Dez Mandamentos’ se tornou fenômeno de audiência na Record. Desde então, a teledramaturgia do canal do bispo Edir Macedo e a do SBT de Silvio Santos não representaram risco relevante no ranking de Ibope.
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