'Thriller', de Michael Jackson, estrela nova campanha da Nissan com invasão zumbi

A Nissan lançou "The Escape", nova campanha nacional do Kicks, criada pela Lola\TBWA. A premissa é simples e direta: em vez de explicar as tecnologias de segurança do carro por meio de demonstrações técnicas convencionais, a marca coloca o SUV em uma perseguição de mortos-vivos ao som de "Thriller", de Michael Jackson. O resultado é um filme de 60 segundos que aposta no entretenimento como porta de entrada para os atributos do veículo. Confira:

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https://www.youtube.com/watch?v=cpvZhmo70D0&feature=youtu.be

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No centro da narrativa está o Nissan Safety Shield, conjunto de tecnologias de assistência ao condutor que inclui alertas de colisão, frenagem automática e monitoramento de faixa — recursos que, no contexto da campanha, entram em cena à medida que os zumbis se aproximam do carro. A escolha de um cenário apocalíptico para demonstrar funcionalidades de segurança do dia a dia é deliberadamente desproporcional — e é justamente esse excesso que gera humor e torna os atributos técnicos mais memoráveis.

"Queremos que as pessoas sintam, em poucos segundos, o que o Nissan Kicks entrega no cotidiano: confiança ao volante, com tecnologias que ajudam a antecipar situações e proteger os usuários", disse Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan do Brasil.

A trilha de "Thriller" ancora a campanha em um imaginário cultural reconhecível globalmente e amplia a atmosfera de tensão cômica do filme. A produção combina linguagem cinematográfica, inteligência artificial e recursos avançados de pós-produção, em uma operação que envolveu a produtora Kaus Film, com direção de Los Pibes, além de pós-produção da Mosh e do Jolly Studio. O design de som ficou a cargo da Antfood Music & Sound Design.

"É um projeto que mistura tecnologia, cultura pop e uma execução extremamente sofisticada para entregar algo raro no segmento: uma campanha que funciona como entretenimento antes mesmo de funcionar como publicidade", afirmou Leo Macias, CCO da Lola\TBWA.

A distribuição da campanha vai além da televisão. O plano de mídia contempla TV, plataformas digitais, redes sociais, cinema, aeroportos e mídia exterior. Os canais proprietários da Nissan — site, chatbot e ambientes digitais — também recebem uma ambientação inspirada no universo da campanha, transformando o tema dos zumbis em um elemento de comunicação integrada em todos os pontos de contato com o público.