Johnnie Walker transforma o 'primeiro passo' de Ney Matogrosso no Rock in Rio de 1985 em campanha inédita

Em 11 de janeiro de 1985, Ney Matogrosso foi o primeiro artista a pisar no palco do Rock in Rio. Diante de mais de 100 mil pessoas e de uma noite dominada por bandas de rock e heavy metal, entrou em cena como sempre: corpo coberto de purpurina, tanga e penas de gavião na cabeça. Houve vaias no início. Ainda assim, seguiu em frente.

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Mais de quatro décadas depois, aquele passo virou o centro de uma campanha da Johnnie Walker — e também da primeira peça publicitária solo da carreira do cantor. Criada pela AlmapBBDO e intitulada First Step, a ação está sendo veiculada na internet, com filme narrado pelo próprio Ney, e também ganhou as ruas do Rio de Janeiro, em grandes empenas instaladas em pontos estratégicos da cidade.

A conexão com o Striding Man, o personagem icônico que caminha na identidade visual da Johnnie Walker desde 1908, é o eixo criativo da campanha. A imagem de Ney naquele palco inaugural, com uma perna suspensa no ar, funciona como alusão direta ao símbolo da marca, incorporando o primeiro passo do artista no Rock in Rio à própria linguagem visual da Johnnie Walker durante a ação.

"O Keep Walking existe porque um primeiro passo foi dado. E nada mais poderoso para representar isso do que o registro jornalístico do primeiro passo dado, no primeiro Rock in Rio da história. Ney Matogrosso, em 1985. Primeiro passo dado lá, primeiro passo dado em publicidade solo, aqui. Tinha que ser para Johnnie Walker. Striding Ney", afirmam Edu Lima e Rodrigo Adam, diretores executivos de criação da AlmapBBDO, em comunicado enviado à imprensa.

O filme revisita aquele momento a partir da perspectiva do próprio Ney, suas dúvidas, o peso de estar naquele palco e o significado de começar algo sem ter certeza do resultado. A proposta é atualizar o mote histórico da marca, o Keep Walking, lançando luz sobre o que antecede qualquer grande caminhada.

"Quando olhamos para uma história como a do Ney, conseguimos enxergar a dimensão que um primeiro passo, movido por ousadia e coragem, pode ganhar com o tempo", diz Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo, empresa dona da marca.

A campanha se insere em uma linha adotada nos últimos anos, com nomes como Paulinho da Costa e Alaíde Costa, aproximando o Keep Walking de trajetórias brasileiras ligadas à transformação cultural.

A escolha de Ney Matogrosso também reforça a relação da Johnnie Walker com o Rock in Rio. Em 2026, a marca participa do festival pelo oitavo ano consecutivo como uísque oficial do evento. Nesta edição, além da campanha, estará presente com um bar exclusivo na área VIP, com drinques servidos em uma estrutura desenvolvida especialmente para a ocasião. A partir das 18h30, os copos passam a acompanhar uma base de luz, que se ilumina ao longo da noite.

Com 12 anos de carreira à época, Ney Matogrosso já havia transformado o cenário da música brasileira com os Secos & Molhados e consolidado uma trajetória solo marcada por provocações estéticas e resistência às convenções.