Rock in Rio terá mais de 100 ativações e cerca de 1 milhão de brindes

Rock in Rio 2026 terá 8 mil horas de experiências promovidas por marcas, mais de 100 ativações e cerca de 1 milhão de brindes distribuídos durante os sete dias de festival. Os números foram apresentados na terça-feira (18), a poucas semanas da abertura da Cidade do Rock, que recebe o evento nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro, no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.

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Mais de 90 marcas participam da edição entre patrocinadores, apoiadores e parceiros com operações no espaço. Entre as ações confirmadas estão a Roda-Gigante Itaú, Tirolesa Heineken, Montanha-Russa iFood, Megadownload TIM e Superbet Discovery. O agendamento dos brinquedos será liberado pelo aplicativo oficial somente quando o público estiver dentro do festival, usando geolocalização para reduzir a necessidade de filas.

Ativações de Marcas Avançam Para Além do Brinde

As experiências ocupam territórios que vão de música e tecnologia a gastronomia, moda e bem-estar. A C&A permitirá customização de jaquetas e registros com Glambot; o Gemini usará inteligência artificial para recriar imagens inspiradas em diferentes edições do festival; e a Drogaria Venancio estreia como a primeira farmácia dentro do Rock in Rio. Os 168 bebedouros do espaço terão copatrocínio de Prudential e Iguá.

A quantidade de ações mostra como a presença comercial passou a disputar algo mais valioso que visibilidade de logotipo: tempo na agenda do fã. Quando uma ativação oferece música, descanso, customização ou resolve uma necessidade prática, ela tenta entrar na própria lembrança do festival. O desafio é fazer isso sem transformar a Cidade do Rock em um grande corredor publicitário.

A estratégia continua fora dos portões. Cerca de 400 produtos licenciados foram preparados para 2026, incluindo roupas, óculos, acessórios, embalagens colecionáveis e itens desenvolvidos por marcas como C&A, Chilli Beans e Gocase. O próprio site oficial do Rock in Rio já reúne parte das coleções disponíveis.

Entre experiências e produtos, a edição deixa claro que o festival quer permanecer com o público muito depois do último bis, seja na memória, no celular ou naquela shoulder bag conquistada depois de uma fila estratégica.

Publicado originalmente na Woo! Magazine.