Como os "superfãs" se tornaram um negócio milionário na indústria

A Universal Music Group confirmou um acordo plurianual com a Even, plataforma que se apresenta como "infraestrutura que impulsiona a venda direta de músicas para os fãs antes do lançamento em streaming". O movimento reforça a estratégia da companhia de ampliar receitas e fortalecer o relacionamento direto entre artistas e público fiel, criando alternativas às plataformas tradicionais de distribuição para os chamados superfãs.

Apesar do anúncio recente, as empresas já vinham trabalhando em conjunto. Um dos testes mais relevantes ocorreu na campanha de J. Cole, ligada ao projeto The Fall-Off. Antes da disponibilização oficial do álbum nos serviços digitais, a Even coordenou o lançamento do EP Birthday Blizzard '26, adotando um modelo de preço livre que permitia aos fãs escolher quanto pagar.

Notícias relacionadas

AC/DC prova que idade é só um número e 'incendeia' MorumBis em primeiro show em SP

Prestes a vir ao Brasil, Rush resgata álbum de 1974 em relançamento histórico

Jaqueta de Dinho, dos Mamonas Assassinas, é encontrada 'intacta' em exumação

Esta nova parceria entre a Universal Music e a Even consolida a visão sobre esse novo tipo de negócio rentável na indústria do entretenimento

Outro passo foi a criação do site Inevitable, ambiente digital desenvolvido para centralizar experiências exclusivas. A plataforma reuniu fórum interativo para diálogo direto entre artista e público, além da oferta de produtos digitais com valores flexíveis e itens físicos limitados. Enquanto os conteúdos digitais ficaram sob responsabilidade da Even, a parte física contou com apoio da Interscope, selo vinculado à UMG.

"Os superfãs são a base de carreiras artísticas sustentáveis"

"Os superfãs são a base de carreiras artísticas sustentáveis. A EVEN existe para apoiar artistas e gravadoras em todas as etapas, fornecendo a infraestrutura necessária para que eles gerenciem o relacionamento com seus fãs"

A declaração foi feita por Mag Rodriguez, CEO e cofundador da empresa. Para Rodriguez, a monetização desse público específico tornou-se central no mercado atual. Ele também afirmou: "Essa colaboração reflete o que sempre acreditamos: que o engajamento direto com os fãs é agora uma camada essencial do ecossistema musical, trabalhando em conjunto com o streaming." A estratégia busca consolidar um modelo híbrido, combinando antecipação de vendas digitais e integração posterior às plataformas de áudio.

A operação seguirá o formato já aplicado anteriormente. A Even continuará liderando as iniciativas digitais por meio do Marketplace, voltado à descoberta de conteúdos, e do Studio, ferramenta que permite a criação de hubs personalizados para comunidades. Já a UMG utilizará sua estrutura global de venda direta ao consumidor, vinil e produtos licenciados, ampliando a presença de itens físicos e colecionáveis.

Do lado da gravadora, Jonathan Dworkin, vice-presidente executivo de desenvolvimento de negócios digitais e estratégia, destacou a necessidade de uma solução "unificada e escalável". Segundo ele, a tecnologia da Even viabiliza campanhas mais robustas e comunidades digitais estruturadas, ampliando o potencial de engajamento.

Nos bastidores financeiros, a startup também avançou. Informações do Crunchbase apontam que a empresa concluiu discretamente uma rodada Série A de US$ 10 milhões em novembro passado, com investimento da a16z. A companhia ainda reforçou sua equipe executiva, com contratações nas áreas de marketing, desenvolvimento de negócios e operações.

Com quatro anos de atuação, a Even consolida-se como peça estratégica na conexão entre artistas e superfãs. A parceria com a Universal Music Group formaliza um modelo que combina vendas digitais antecipadas, produtos físicos exclusivos e comunidades proprietárias, ampliando o alcance global da UMG e fortalecendo o ecossistema de relacionamento direto no setor musical.